演藝公司人員需要知道哪些活動營銷評估

演藝公司人員需要知道哪些活動營銷評估

如果你是企業(yè)的市場部或者演藝公司的活動策劃部的經(jīng)理，你們也正在做一些列的線下活動來做產(chǎn)品的知名度推廣，從而希望提升企業(yè)在整個行業(yè)的形象和銷售額。那么對于一場線下活動的推廣營銷是否成功如何來評價呢？首先對于不同的品牌，以及在行業(yè)中目前公司所處于的不同的地位，甚至主要的市場地區(qū)，你必須十分清楚。也就是你對于目前公司處于的行業(yè)位置必須十分清楚，知道這點后，你就可與確定主要目的是通過大量的線下活動的普光率來提升整體的銷量，還是通過一場特別的活動來提升企業(yè)的知名度，通過媒體的傳播來達(dá)到普光率的目的。對于不同的行業(yè)和企業(yè)最終的評估方式可能不同，不過大致可以從如下幾個方面去看。

第一、 活動的實際執(zhí)行是否脫離原本的策劃。我們知道一場線下活動，首先離不開活動策劃，一份漂亮的策劃是一場活動成功舉辦的前提條件，但是正真讓一場活動能順利執(zhí)行，并且達(dá)到策劃上的效果，則需要好的活動執(zhí)行力。我們撇開其他的因素，看這場活動整體的執(zhí)行是否流暢，是否在活動過程中有意外的情況發(fā)生，對于應(yīng)急事件的處理，種種都體現(xiàn)了一個活動策劃公司在活動執(zhí)行上的經(jīng)驗。好的策劃加上好的執(zhí)行力才是確保一場活動能順利執(zhí)行的關(guān)鍵。也是最基本的一點，如果這點都做不到那就談不上后面的其他方面。

第二、活動前期的造勢和活動后期的報道是否從正面推動了企業(yè)品牌形象好的線下活動除了完美的現(xiàn)場外，活動能起到媒體影響力越大則活動本身約成功，當(dāng)然這里指的媒體影響首先是正面的報道，其次是報道的傳播力度和傳播級數(shù)。

第三、產(chǎn)品銷量的提升和企業(yè)關(guān)注度的提升活動營銷的關(guān)注度可以通過類似微信會員，微博關(guān)注度的粉絲數(shù)變化來監(jiān)測到。產(chǎn)品的銷量往往也會在一系列的活動后有一個爆發(fā)或者一個明顯的增長。

那活動營銷又要做好那些呢

活動營銷是一個系統(tǒng)工程，每一步都環(huán)環(huán)相扣，每個環(huán)節(jié)都不是單獨存在，在活動營銷的操作過程中，我們必須用整體的眼光來看到每一個環(huán)節(jié)。

第一步，調(diào)研

調(diào)研的目的是了解第一活動參與者的需求，第二活動贊助商的需求。只有明白了這些需求的前提下，接下去的活動策劃環(huán)節(jié)才能圍繞這些需求來展開。否則，一場活動營銷必將偏離原來的目標(biāo)。

第二步，創(chuàng)意的策劃

創(chuàng)意策劃的重點是資源的整合和利用連接。我們按照現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，把好的想法通過包裝重新組合呈現(xiàn)出來。好的創(chuàng)意，在點子上要有創(chuàng)意，沖擊力。在操作過程中要有可執(zhí)行性。一些好的創(chuàng)意失敗的原因有時候是因為執(zhí)行或者本地資源無法跟上，所以創(chuàng)意的過程中必須明白自己的資源優(yōu)勢。

第三步，推廣

活動的影響力取決于活動推廣的力度，活動的影響力決定活動的價值大小。

第四步，執(zhí)行

前面也已經(jīng)提到過好的創(chuàng)意必須有優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊落實。所以，在執(zhí)行過程中，我們最求的是規(guī)范化，責(zé)任到崗，防止錯誤出現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)化的執(zhí)行才能使優(yōu)秀的創(chuàng)意得到充分的體現(xiàn)。

第五步，反饋

好的反饋不僅僅是自我的評價，需要的是多方面的反饋意見，參與者的反饋，媒體的評價，自我的評價，主辦方的評價等。

第六步，修正

反饋的目的為了修正，為了在下一次的活動中避免到那些能遇見的問題和錯誤。也使今后的活動能為客戶創(chuàng)造出更多的價值。

相關(guān)推薦： 泰安 |牡丹江 |瀘州 |吉林 |浙江 |景德鎮(zhèn) |廣元 |貴陽 |揚州 |天津 |青海 |汕頭 |