音樂演出扎堆周末！演出經(jīng)濟再掀長沙消費熱

作者：慶典演出活動會議公司 08-18來源：hsxjx.com

長沙晚報全媒體記者 范宏歡 實習生 瞿爽

“你不就像風一樣，侵略時沙沙作響……”6月日晚，薛之謙“天外來物”巡回演唱會長沙站開唱，薛之謙頭戴精致的苗銀帽演唱《像風一樣》，歌聲如沙般悠揚，現(xiàn)場萬人大合唱，氛圍滿滿。

就在上周，長沙迎來“超級音樂周末”。日、日，草莓音樂節(jié)嗨唱長沙國際會展中心；日，王心凌巡回演唱會在湖南國際會展中心開場；日至日，薛之謙在賀龍體育中心連唱三天。一個個萬人合唱的現(xiàn)場，一首首激情澎湃的歌曲，今夏長沙以“音樂之名”，在吸引全國各地樂迷的同時，也推動著“演出經(jīng)濟”異軍突起，掀起一波又一波消費熱潮。

數(shù)萬樂迷為愛奔赴一座城

樂迷龍女士是武漢一名公司白領(lǐng)，上周，她提前安排日程，日早上乘坐高鐵從武漢趕到長沙，只為參加當天舉辦的草莓音樂節(jié)。到了酒店簡單洗漱一下，便趕緊奔赴音樂節(jié)現(xiàn)場。

“我是專門奔著二手玫瑰來的，盡管下了很大的雨，但是絲毫沒有影響現(xiàn)場歌迷的熱情，太嗨了！”龍女士告訴記者，因為還有工作要忙，第二天她又趕清早6時的高鐵回到武漢，整個行程都很緊張。

除了龍女士這樣的“音樂節(jié)特種兵”，還有像小李一樣來看演唱會順便旅行的游客?！爸熬吐牬蠹艺f，一定要來長沙玩一次。這次我特意從廈門過來看薛之謙的演唱會，太好玩太嗨了！之后我準備嘗嘗臭豆腐、茶顏悅色，好好地把長沙玩?zhèn)€遍！”小李興奮地表示。

而在日舉辦的王心凌演唱會上，只見樂迷們紛紛高舉雙手，時而隨著音樂的節(jié)拍揮舞，時而隨著音樂嗨唱。舞臺上，音符律動，唱跳狂嗨；舞臺下，尖叫不斷，釋放激情。

“我一個人專程從山東坐了多公里飛機來長沙看王心凌演唱會?！薄爸板e過了薛之謙濟南站演唱會的門票，長沙站不能再錯過了！”在各大社交媒體上，來自四面八方的歌迷們分享著自己的觀演體驗與感悟，“為了一場演唱會奔赴一座城”的故事數(shù)不勝數(shù)。

演出經(jīng)濟促成特色新消費場景

不同于傳統(tǒng)演唱會、音樂節(jié)單一圈層用戶的興趣狂歡，記者注意到，如今的音樂演出不再僅僅是單一的娛樂活動，而是融合了一系列新消費場景，為消費者提供集吃、游、購、娛于一體的沉浸式體驗，甚至提供情緒價值，讓更多年輕人從“線上壁壘”中走出來，發(fā)現(xiàn)世界多樣性，享受文化內(nèi)涵。

不同于音樂周邊、應援等一般意義上的演唱會商品，一些攤主也搶抓商機，借著演出的人氣提供妝造、編發(fā)等個性定制服務，生意火爆。

日下午5時，薛之謙長沙演唱會開始前，賀龍體育館周邊數(shù)百米的小攤一字排開，攤主們正充滿活力地推銷著自己的商品。從明星周邊、飾品、妝造、攝影到小吃飲品，應有盡有。

“絲帶編發(fā).9元，化妝＋編發(fā)完整妝造元?！睌傊鼽S靜告訴記者，成本并不高，只需提前準備一些應援色發(fā)帶、卡通發(fā)夾，再練習一些彩繪圖案。每次在演唱會外擺攤的收入都有元以上，有時甚至超過元。

“觀演＋旅游”新模式助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近兩年來，隨著各類演唱會、音樂節(jié)等演出數(shù)量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，演出經(jīng)濟成為當下消費熱點之一，“觀演＋旅游”的新模式成為年輕人的消遣首選?？匆粓鲅莩?，游一座城，正在成為越來越多年輕游客的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次達.萬場，同比增長.%；票房收入為億元，同比增長.%；觀演人數(shù)為.萬人次，同比增長.%。而作為新一線城市的長沙，也積極響應熱潮，成為演出市場的熱門開票據(jù)點。在帶來門票收入的同時，也拉動了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，助推文旅消費持續(xù)發(fā)展。

演出市場中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山表示，以演唱會、音樂節(jié)作為支點，可以起到多元撬動作用，比如推動相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動城市IP推陳出新，都有非常好的杠桿作用，也給不少地方帶來看得見的經(jīng)濟收益。

然而狂歡背后，諸如演出現(xiàn)場體驗感不佳、座位選擇、票價問題、音響效果、黃牛倒賣門票等問題，也需要進一步處理和規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士分析，演出經(jīng)濟要想持續(xù)健康發(fā)展，除了目前有些地方政府出臺的政策和資金扶持之外，建議相應的金融產(chǎn)品也要及時跟上。此外，好的文化產(chǎn)品也需要更多高質(zhì)量文化策劃公司的參與，以更好地促進各地演出市場進一步做出特色、做出亮點。

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