當“跟著演出去旅行”熱度不減

作者：慶典演出活動會議公司 03-15來源：hsxjx.com

演唱會、音樂節(jié)“一票難求”，脫口秀、Livehouse場場爆滿，旅游演藝、沉浸式實景演出頻頻出圈……近年來，全國演出市場持續(xù)火爆，“跟著演出去旅行”成為新潮流，實現(xiàn)演出經(jīng)濟與旅游消費同頻共振、共同繁榮，開辟了旅游經(jīng)濟發(fā)展“新賽道”。“跟著演出去旅行”為啥火了？年輕人更愿意為什么買單？演出行業(yè)熱度高企，哪些細分市場值得關(guān)注？“一出好戲”如何帶動旅游消費，為文旅融合發(fā)展“加戲”？帶著這些問題，記者進行了采訪。

跨城觀演熱情高漲

“我已經(jīng)在北京看了2場音樂節(jié)、3場脫口秀，非常期待年底去三亞看張杰的跨年演唱會。”提起今年觀看演出的經(jīng)歷，北京市民盧女士難掩激動。臨近年末，演唱會、音樂節(jié)等跨年演出排期更為密集。

時下，越來越多的人不再滿足于只在本地觀看演出，而是更愿意“為一場演出奔赴一座城”，加入到“白天看景晚上觀劇”的隊伍之中。

中國演出行業(yè)協(xié)會最新簡報顯示，今年三季度和國慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費與其他品類消費相結(jié)合，全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢。大型演出深度聯(lián)動各地景區(qū)資源，持續(xù)發(fā)揮跨城帶動效應。

去南京看演唱會，順道游一游秦淮河，感受悠悠河水流淌下的金陵古韻；在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)體驗以天空為屏、沙山為幕的“萬人星空演唱會”，一并打卡矗立在古老絲綢之路上的莫高窟，探尋穿越千年的文脈故事；到廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”化身劇中人入戲入夢，順便逛一逛水云間文化商街，沉浸式感受精雅生活消費場景……在一場場人與城的雙向奔赴之中，拿著演出票的人，既是觀眾也是游客。

“旅游也是看演出的一部分，整個城市的風土人情都是這場演出送我的禮物……”社交平臺上，關(guān)于“跟著演出去旅行”的討論熱度居高不下，其背后折射出的正是“體驗經(jīng)濟”“情緒價值”等旅游消費需求的集中釋放。

跨城觀演關(guān)聯(lián)交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié)，花費大不大？“看一場演出，占比最大的支出不是門票，而是交通?！薄昂蟆毙≡衲暧^看了近十場演唱會，在南京、鄭州、重慶等不少城市留下了足跡。他坦言，省內(nèi)跨市觀演的距離、費用和出行時間相對容易把控。如果需要跨省，就要重點考慮選擇何種交通工具性價比最高、是否在當?shù)亓羲蕖⑦x擇哪家餐廳用餐、打卡哪些旅游景點等?！拔乙话惆衙刻顺鲂腥司杀究刂圃谠笥?。”

隨著觀演需求豐富多樣、演出體驗更新升級，到小劇場、旅游演藝新空間看演出也成為不少人日常文化生活的一部分，“跟著演出去旅行”有了更多選擇?！鞍殡S著觀眾欣賞水平的持續(xù)提升以及對作品品質(zhì)要求的不斷加碼，觀看演出正在從‘奢侈品’變成‘必需品’，‘演出+旅游’消費也呈現(xiàn)高頻次、個性化等新特點?！碧旖蚴醒莩龉究偨?jīng)理、天津北方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭鴻斌說。

“乘數(shù)效應”不斷釋放

一場秀、一首歌、一出戲都可以成為說走就走的理由，成為重要的旅游吸引物。隨著旅游疊加演出活動熱絡，交通、餐飲、住宿、零售等順勢形成消費鏈，凸顯“乘數(shù)效應”，為文旅經(jīng)濟發(fā)展提供了新的發(fā)力方向。

今年以來，文化和旅游部以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題，貫穿全年舉辦全國文化和旅游消費促進活動，中國演出行業(yè)協(xié)會積極推廣“跟著演出去旅行”之盛夏戲游記活動、“金秋休閑季”演出+旅游主題宣傳推介活動等，讓群眾有得游、游得好、游出“性價比”。

江西省文化和旅游廳從去年7月啟動“唱游”江西計劃至今，推動演唱會、音樂節(jié)落地江西，努力將江西文旅消費場所打造成為潮樂、潮玩、潮人集結(jié)地，助力“引客入贛”，進一步擴大“江西風景獨好”品牌影響力。

在山西太原，以政策支持、專班保障、現(xiàn)場調(diào)度等為主要內(nèi)容的大型營業(yè)性演出活動保障長效機制初步形成，演唱會經(jīng)濟對文旅的帶動作用初見成效。據(jù)統(tǒng)計，今年，太原共舉辦場演唱會，現(xiàn)場觀演觀眾近萬人次，帶動消費億元。

新建或翻修演出場館，升級基礎設施；積極接洽引進演出、優(yōu)化審批流程，保障演出順利精彩落地；為外地觀眾提供旅游優(yōu)惠、公交免費等服務……地方文旅部門積極豐富產(chǎn)品、優(yōu)化服務，持續(xù)發(fā)揮跨城帶動效應，將演出帶來的短期流量變?yōu)榭沙掷m(xù)的文旅“留量”。

除了演唱會、音樂節(jié)這類大制作、大規(guī)模、大投資的演出，不少地方將發(fā)力方向投向了活躍在各大景區(qū)景點的旅游演藝項目以及劇場、新空間、大型場館內(nèi)的沉浸式演出活動，“跟著演出去旅行”衍生出不少消費新場景。

紅樓一夢到廊坊。除了行進式觀劇體驗外，《紅樓夢》書中人物品嘗過的美食、各式文創(chuàng)手作、藝術(shù)工坊也吸引不少游客消費?！爸挥屑t樓夢·戲劇幻城”品牌負責人吳珊珊介紹，“只有紅樓夢·戲劇幻城”通過劇場和情境空間的展演展示，拓展出更多產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，將絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街、水云宿集等聯(lián)動起來，向外延伸形成集吃住行游購娛于一身的文旅綜合體，持續(xù)吸引海內(nèi)外游客。

“天津張園紀念館去年9月推出沉浸式演繹展《津門往事》，深挖天津張園百年建筑歷史文化價值，用沉浸式戲劇形式加持，讓游客用最短的時間、最易接受的方式了解這座建筑。目前，《津門往事》演出已過千場，觀眾數(shù)量達到萬人次。”郭鴻斌介紹，下一步，將以此為基礎，依托張學良故居、范竹齋故居、張園等景區(qū)，重點打造線上線下融合的“文旅城市劇場”新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文旅“串珠成鏈”的發(fā)展目標，帶動天津城市旅游發(fā)展。

文旅融合走深走實

演出市場、旅游市場如何延續(xù)熱度？旅游目的地怎樣接住“跟著演出去旅行”的流量？如何以“演出+旅游”推進文旅深度融合發(fā)展，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟？

“建立健全強有力的政策支持體系”“擴大文化演出市場供給”“支持‘演出+旅游’融合業(yè)態(tài)發(fā)展”“提供優(yōu)質(zhì)服務和良好市場環(huán)境”是不少從業(yè)者給出的關(guān)鍵思路。

眼下，多地已經(jīng)有了新動作。月8日，福建省文化和旅游廳發(fā)布公告，公開征集打造東南演藝經(jīng)濟高地和兩岸流行文化中心“金點子”，進一步推動福建做熱演藝經(jīng)濟專項獎補政策落地落實。

“今年以來，福建省文化和旅游系統(tǒng)將演藝經(jīng)濟作為發(fā)展文旅經(jīng)濟的特色賽道，不斷深化文旅融合，著力培育演藝新業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建體系完備的演出市場生態(tài)鏈，讓‘為一場演出赴一座城’成為常態(tài)?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d市場管理處處長林宇介紹，下一步，將邀請更多國內(nèi)外知名演藝明星和團隊，吸引國際知名或國內(nèi)演藝機構(gòu)來閩創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，打造演藝新空間、兩岸流行文化中心，培育兩岸閩南語音樂創(chuàng)作基地、閩臺演藝音樂集聚地，優(yōu)化全省各地場館建設，優(yōu)化行政管理審批流程、歌星演唱曲目等，吸引更多游客到福建“跟著演出去旅行”。

“在推動‘演出+旅游’可持續(xù)發(fā)展的道路上，戲劇有著獨特的魅力與影響力?！睘蹑?zhèn)旅游股份有限公司副總裁周建紅說，未來，烏鎮(zhèn)景區(qū)將繼續(xù)舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，讓戲劇深度融入景區(qū)的日?；顒又校煌卣寡莩鲂问?，積極探索戲劇表演的多樣化形式，包括戶外演出、實景演出等；持續(xù)創(chuàng)新活動內(nèi)容，不斷推出新穎的戲劇活動和體驗項目，吸引更多游客。

“一系列積極措施鼓勵演出、旅游消費，完善旅游、演出相關(guān)標準，使得演出審批更加便利高效，進一步強化演出和旅游市場監(jiān)管，充分保障演出和旅游消費者的合法權(quán)益?！北本┞?lián)合大學應用文理學院法律系教授王平建議，各地可以結(jié)合特色優(yōu)勢有效施策，一方面要發(fā)揮好政府財稅金融等政策優(yōu)勢，因地制宜確定具體的政策工具，給予演出和旅游市場發(fā)展的基礎保障；另一方面要注重文旅、交通、商務、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門協(xié)同，為“演出+旅游”提供優(yōu)質(zhì)的服務、高效合法的管理。

“旅游目的地城市可以全面放大‘演出+旅游’為本地帶來的住宿、餐飲、交通、購物等多業(yè)態(tài)帶動作用，構(gòu)建鮮活、多維、時尚、文化的旅游目的地品牌，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，旅游目的地要保障游客的觀演權(quán)利，嚴厲打擊票販子，避免黃牛炒票等影響游客觀演情緒的負面事件，營造良好的觀演環(huán)境。同時，提供便捷的交通服務和暖心的公共服務，對持演出門票者參觀景點、入住、用餐等予以優(yōu)惠、提供便利，充分釋放游客在目的地的消費潛力。（本報記者 范朝慧 李金枝）

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