贊助公益演藝活動(dòng)有何好處

贊助公益演藝活動(dòng)有何好處

目前，世界各地文化節(jié)已從單一景觀發(fā)展為都市文化，并與更廣義的目的地推廣戰(zhàn)略相結(jié)合。節(jié)目被分為藝術(shù)類、都市發(fā)展類和適合居住城市類。藝術(shù)節(jié)擁有高度專業(yè)化的節(jié)日制作人、管理團(tuán)隊(duì)，并在全球范圍流動(dòng)。不僅如此，全球?qū)λ囆g(shù)節(jié)的公共投入比例與贊助、票房收入、商品銷售以及服務(wù)收入等其他收入來(lái)源相比，普遍在減少，而各種贊助卻在增加。

企業(yè)的發(fā)展不能忽略社會(huì)責(zé)任，所以往往企業(yè)在贊助公益事業(yè)的同時(shí)，能夠?yàn)樽陨順?shù)立一個(gè)良好的對(duì)外形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值的主要途徑。演藝策劃人員認(rèn)為這種方法是通過(guò)將企業(yè)的一部分利潤(rùn)用明確點(diǎn)的方式返還給社會(huì)，從而在受眾心目中樹(shù)立起一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的良好企業(yè)形象以達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度、忠誠(chéng)度的目的。

公益活動(dòng)贊助是指對(duì)于社會(huì)的公共設(shè)施、公共活動(dòng)進(jìn)行贊助，直接造福于社會(huì)、造福于人民。大型演藝活動(dòng)的主辦方也可以利用這種目的說(shuō)服贊助商對(duì)演藝活動(dòng)進(jìn)行贊助。比如說(shuō)可口可樂(lè)相關(guān)管理者曾經(jīng)在首屆光明公益晚會(huì)上所講，可口可樂(lè)將公益事業(yè)視為企業(yè)未來(lái)規(guī)劃的一部分。企業(yè)不僅僅是出錢(qián)而且出心，形成了完善的公益事業(yè)體系。通過(guò)贊助公益事業(yè)，可口可樂(lè)成功地在中國(guó)人民的心中樹(shù)立起認(rèn)真、積極、負(fù)責(zé)的企業(yè)形象，讓自己成為社會(huì)中的一員，減少消費(fèi)者不關(guān)注這些外來(lái)品牌的同時(shí)，還增加了關(guān)注度，同時(shí)也使企業(yè)品牌價(jià)值得到進(jìn)一步的提升。在不斷贊助公益的過(guò)程中，可口可樂(lè)也進(jìn)一步提升自己的企業(yè)內(nèi)在文化。其實(shí)，每個(gè)企業(yè)都有一套在基本的社會(huì)道德和法律框架之下的自己的價(jià)值觀和原則，它們決定什么行為可以接受，什么行為不可4接受。這一承諾通常被描述為正直的品質(zhì)和做該做的事。當(dāng)企業(yè)和慈善組織一起進(jìn)行促銷活動(dòng)，并把其中的部分收入拿來(lái)幫助需要幫助的機(jī)構(gòu)，這種活動(dòng)又稱為公益事業(yè)營(yíng)銷。對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣、廣告來(lái)說(shuō)，公益事業(yè)營(yíng)銷只需要少量投資，就可以增加企業(yè)產(chǎn)品銷售，并可以利用活動(dòng)免費(fèi)宣傳。但是演藝策劃人員認(rèn)為公益活動(dòng)贊助也有局限性。公益活動(dòng)所支持和贊助的事業(yè)必須與贊助商在某一方面有所關(guān)聯(lián)時(shí)才會(huì)有效，如醫(yī)療設(shè)施與紅十字事業(yè)、食品與健康、出版與文化教育事業(yè)。

2贊助與其他營(yíng)銷手段的比較

(1)贊助與廣告

演藝策劃人員認(rèn)為廣告是一種公幵地利用謀略勸服公眾或者是改變公眾態(tài)度的已付費(fèi)的信息。在某種程度上來(lái)說(shuō)，是自己說(shuō)自己好，廣告對(duì)于人們的生活帶有一定的侵入性。相比而言，贊助則可以成為人們生活中的一部分。贊助除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因?yàn)橘澲鷱?qiáng)調(diào)的是使人們能夠更深層次地、更徹底地了解品牌，強(qiáng)調(diào)品牌的現(xiàn)代感以及品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。由此可見(jiàn)，贊助不僅僅是借助它的廣告?zhèn)鞑プ饔茫\(yùn)用于品牌創(chuàng)造中，有其更獨(dú)特的特點(diǎn)。

從主辦方的角度來(lái)看，贊助和廣告是可以合二為一的。大部分的主辦方提供給贊助商的贊助回饋主要是廣告宣傳與媒體曝光率。

(2)贊助與人員銷售

人員銷售是一種說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人際溝通工具。贊助是通過(guò)被贊助者或被贊助的活動(dòng)來(lái)獲得社會(huì)的積極反應(yīng)，從而間接增加企業(yè)收益的溝通工具。

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