商業(yè)美陳設(shè)計的意義及分類

美陳這個人詞對于大多數(shù)人來說想必是比較陌生的，或者說一知半解。美陳在我們生活中是非常常見的，比如家里面擺的一些小擺件，飾品等等這些都可稱之為美陳。美陳指美術(shù)陳列，是將產(chǎn)品用藝術(shù)手法與空間環(huán)境相結(jié)合，使其有可視形象以供欣賞的藝術(shù)。

想要購物中心吸引更多的消費(fèi)者，那么就要經(jīng)常變換場景，不斷地給顧客帶來視覺上的沖擊，持續(xù)激發(fā)顧客的注意力，從而為顧客到店和消 費(fèi)打好基礎(chǔ)？商業(yè)美陳是一個重要方法。出于購物中心的激烈競爭和顧客審美承受力的有限性，通過美陳來營造良好的整體商業(yè)氛圍的具體做法也在隨著行業(yè)和市場的發(fā)展發(fā)生著變化。商業(yè)美陳根據(jù)表現(xiàn)形式及做起作用，主要分為：開業(yè)美陳、商場美陳、節(jié)慶美陳、季節(jié)性美陳及日常美陳五種。

1、開業(yè)美陳

開業(yè)美陳是指商場在開業(yè)期間，根據(jù)自己的品牌文化及企業(yè)特點(diǎn)，打造的美陳作品。開業(yè)美陳是商場一項(xiàng)最重要的工作，更是打造公司形象 的第一步，也是做視覺營銷的最佳時機(jī)。開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛，直接代表著一個企業(yè)的風(fēng)范及實(shí)力。因此，除了一些特定的開業(yè)所需美陳 布置，更需要為商場打造一個完整的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且吸引消費(fèi)者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業(yè)大酬賓等營銷活動的美陳小品。

2、節(jié)慶美陳

節(jié)慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節(jié)日中，利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建筑、文化特點(diǎn)及審美需求等因素，對商業(yè)環(huán)境進(jìn) 行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節(jié)日促銷活動。一般，比較又代表性的節(jié)日有：春節(jié)、中秋、國慶 、萬圣節(jié)、圣誕、元旦等。在設(shè)計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強(qiáng)讓顧客一目了然，色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的 眼球，需要根絕不同節(jié)日的美陳去設(shè)計。

3、季節(jié)性美陳

季節(jié)性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更迭的特點(diǎn)而進(jìn)行的裝飾制作項(xiàng)目。它直接體現(xiàn)一個商場的個性、品味和檔次， 美陳布置的優(yōu)劣將直接影響到顧客對商場整體的評價。季節(jié)美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要，美陳裝飾中能將各點(diǎn)串聯(lián)并且統(tǒng)一的重要 原素。春天的嫩芽、綠葉、風(fēng)箏；夏天的風(fēng)車、水珠；秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運(yùn)用到 美陳設(shè)計當(dāng)中。色彩方面，春天為突出活力，多以綠、粉等暖色；夏季為給顧客以清涼感，多用藍(lán)、紫等冷色調(diào)；秋天為了制造收獲之氣氛 ，多用黃、橙等為主色調(diào)；冬季需要體現(xiàn)喜慶溫暖，喜用紅、金等較濃烈的色彩。只有整體統(tǒng)一具有靈魂并且賞心悅目的季節(jié)美陳，才能滿 足客戶購物的快感，從而大大帶動應(yīng)季商品和整場的銷售氛圍。

4、日常美陳

日常美陳是商場美陳最基礎(chǔ)的工作，一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區(qū)、電梯等候區(qū)、 閑置區(qū)、辦公區(qū)等。一些花器座椅之類的加在休息區(qū)，稍微花點(diǎn)心思點(diǎn)綴，就可以讓環(huán)境充滿藝術(shù)氛圍。同時，因?yàn)槿粘Ｃ狸愌b飾區(qū)域的原 因，材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用。

5、商場美陳

正常商場美陳都根據(jù)時間節(jié)點(diǎn)來準(zhǔn)備相應(yīng)主題的美陳。比如春季美陳，大多會選擇綠植類-動物類-蝴蝶類-油菜花類等主題美陳；夏季美陳大多以：冰雪主題，海洋主題，清涼等為主題方向；大多數(shù)的商場奪回選擇節(jié)點(diǎn)配合活動做一些特色的主題美陳；比如國慶節(jié)主題美陳，圣誕節(jié)主題美陳，新春主題美陳等會根據(jù)大型節(jié)日來定位美陳的基調(diào)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)美陳這種嶄新的視覺營銷模式也在迅速發(fā)展。其價值體現(xiàn)在很多方面，最主要的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)美陳這種嶄新的視覺營銷模式也在迅速發(fā)展。其價值體現(xiàn)在很多方面，最主要的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗(yàn)為根本目的。通過商業(yè)美陳，可以增加購物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；增加消費(fèi)者對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)知；讓消費(fèi)者融入其中，從而達(dá)到對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)同，增加品牌競爭力。

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