任務(wù)

名稱

執(zhí)行程序、工作標(biāo)準(zhǔn)與考核指標(biāo)

策劃準(zhǔn)備

執(zhí)行程序

（1）分析促銷主題

市場營銷部收到節(jié)日促銷的任務(wù)后，首先要確認(rèn)該節(jié)日有何內(nèi)涵，方便根據(jù)其特點(diǎn)設(shè)計(jì)促銷活動

（2）明確主題特點(diǎn)

市場營銷部應(yīng)確認(rèn)主題特點(diǎn)，主題特點(diǎn)應(yīng)圍繞時事熱點(diǎn)、社會形勢、特殊日期等進(jìn)行，當(dāng)主題圍繞特殊日期策劃時，主題促銷就可能會變成節(jié)日促銷

（3）確定促銷策略

市場營銷部根據(jù)主題特點(diǎn)確定促銷策略，明確促銷的預(yù)期效果、促銷理念、促銷原則等

（4）選擇促銷方式

市場營銷部根據(jù)主題特點(diǎn)和促銷策略準(zhǔn)備一種或多種促銷方式

（5）確認(rèn)其他促銷細(xì)節(jié)

市場營銷部規(guī)劃促銷力度、促銷人員、擬促銷產(chǎn)品現(xiàn)狀、促銷目標(biāo)、促銷人員安排、促銷活動費(fèi)用等細(xì)節(jié)

工作重點(diǎn)

所選擇的主體要積極向上，體現(xiàn)正能量，符合社會主流價(jià)值觀

工作標(biāo)準(zhǔn)

完成標(biāo)準(zhǔn)：市場營銷部完成主題促銷策劃的前期準(zhǔn)備工作

設(shè)計(jì)策劃書

執(zhí)行程序

（1）設(shè)計(jì)促銷策劃書

市場營銷部設(shè)計(jì)促銷策劃書，促銷策劃書應(yīng)包括促銷目標(biāo)、資源配置情況、活動開展細(xì)節(jié)、活動時間、人員配備等內(nèi)容

（2）策劃書論證

☆ 市場營銷部組織相關(guān)人員對促銷策劃書進(jìn)行論證，檢查策劃書漏洞，確保策劃書科學(xué)合理

☆ 論證完畢后，市場營銷部將完善的促銷策劃書報(bào)市場營銷總監(jiān)審核、總經(jīng)理審批，通過后方可繼續(xù)進(jìn)行

工作重點(diǎn)

策劃書設(shè)計(jì)完畢后一定要組織論證，檢查漏洞

工作標(biāo)準(zhǔn)

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：促銷策劃書內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)清晰、審核通過率高

考核指標(biāo)

（1）主題促銷策劃書的完成時間，應(yīng)在___個工作日之內(nèi)完成

（2）主題促銷策劃書的一次性審核通過率，目標(biāo)值為%

策劃總結(jié)

執(zhí)行程序

（1）策劃過程回顧

☆ 策劃完成后，市場營銷部應(yīng)回顧策劃過程，總結(jié)策劃經(jīng)驗(yàn)

☆ 市場營銷部可編寫主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告，便于指導(dǎo)后續(xù)工作

（2）資料存檔

市場營銷部應(yīng)將主題促銷策劃工作產(chǎn)生的資料分類整理，存檔保管

工作重點(diǎn)

及時回顧策劃全過程有利于累積寶貴的策劃經(jīng)驗(yàn)，方便下次策劃工作的開展

工作標(biāo)準(zhǔn)

（1）目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：策劃過程得到總結(jié)，策劃經(jīng)驗(yàn)得到學(xué)習(xí)

（2）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)清晰、審核通過率高

（3）參照標(biāo)準(zhǔn)：主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告參照企業(yè)文書寫作有關(guān)規(guī)范進(jìn)行

考核指標(biāo)

（1）主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告的完成時間，應(yīng)在___個工作日之內(nèi)完成

（2）資料存檔的失誤率，目標(biāo)值為0

執(zhí)行規(guī)范

《某主題促銷策劃書》《主題促銷策劃總結(jié)報(bào)告》《資料存檔清單》