演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷特征

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演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷特征

首先，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的過(guò)程中文化藝術(shù)是較為重要的組成部分，并在其長(zhǎng)期演變及發(fā)展的過(guò)程中形成了獨(dú)具風(fēng)格的藝術(shù)形式。對(duì)于這種藝術(shù)風(fēng)格而言不僅局限于商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃的內(nèi)容中，同時(shí)也會(huì)在一定程度上充分展現(xiàn)了我國(guó)文化的藝術(shù)價(jià)值。對(duì)于商業(yè)性演出策劃演出活動(dòng)策劃活動(dòng)而言，其受眾群體是中國(guó)人，所以，在國(guó)有藝術(shù)團(tuán)活動(dòng)的過(guò)程中，其演繹的形式應(yīng)該充分滿足人們的基本興趣，注重中國(guó)藝術(shù)的多元化，縮短文化之間的差異性，使其文化價(jià)值的展現(xiàn)可以充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷，為商業(yè)文化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃活動(dòng)的主要目的是為了在一定程度上推銷企業(yè)品牌以及文化形象，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的過(guò)程中，傳統(tǒng)的文化營(yíng)銷手段已經(jīng)不能充分滿足人們的發(fā)展需求，對(duì)藝術(shù)的需求呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展變化，對(duì)于缺少藝術(shù)性的商品不能得到很好的欣賞。在國(guó)有藝術(shù)團(tuán)商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃的過(guò)程中，應(yīng)該構(gòu)建藝術(shù)性的商業(yè)營(yíng)銷理念，并結(jié)合人們的喜好，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的多元化發(fā)展，從而為國(guó)有藝術(shù)表演的體制改革奠定良好的基礎(chǔ)。

其次，按照商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)梢的內(nèi)容劃分。第一，在票務(wù)價(jià)格制定以及運(yùn)作營(yíng)銷策略分析的過(guò)程中，將票務(wù)營(yíng)銷作為經(jīng)濟(jì)效益的基木依據(jù)，并將成本的核算作為基礎(chǔ)，構(gòu)建出相對(duì)靈活的票務(wù)價(jià)格營(yíng)銷策略。第二，品牌效應(yīng)下?tīng)I(yíng)銷策略的分析，品牌是商業(yè)活動(dòng)構(gòu)建中十分重要的組成部分，消費(fèi)者對(duì)于文化品牌的藝術(shù)形式是較為崇拜的，所以品牌效應(yīng)的構(gòu)建也就顯得十分重要。第三，構(gòu)建名人效應(yīng)的營(yíng)銷策略。由于文化市場(chǎng)的多元化發(fā)展，著名音樂(lè)家、歌唱家以及歌手是商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃中最有價(jià)值的營(yíng)銷手段，同時(shí)也可以在最終程度上影響文化單位的票房收入。

最后，實(shí)現(xiàn)以促銷為目的的營(yíng)銷策略。也就是說(shuō)在藝術(shù)團(tuán)活動(dòng)組建的過(guò)程中，為了促銷營(yíng)銷策略，會(huì)構(gòu)建多元化的營(yíng)銷策略，其主要的營(yíng)銷策略包括廣告、宣傳媒體以及網(wǎng)絡(luò)銷售等。

文化藝術(shù)市場(chǎng)中商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷特征：

（一）文化藝術(shù)商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷與一般商品營(yíng)銷的區(qū)別

對(duì)于一般的商品營(yíng)銷而言，主要是將消費(fèi)者作為核心，但是文章中文化藝術(shù)商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷主要是將商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃作為重點(diǎn)，在將消費(fèi)者作為主體的同時(shí)，各個(gè)文化藝術(shù)團(tuán)體以及組織還具有大眾化、精神化的發(fā)展需求。因此，在現(xiàn)階段文化商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷的過(guò)程中應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)內(nèi)容：首先，應(yīng)該有效克服單純以文化藝術(shù)為基礎(chǔ)的傾向，避免出現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)遠(yuǎn)離觀眾的現(xiàn)象。其次，在營(yíng)銷的過(guò)程中應(yīng)該有效克服片面以消費(fèi)者作為中心的現(xiàn)象，通過(guò)文化藝術(shù)的創(chuàng)新，為文化事業(yè)的革新提供科學(xué)化的依據(jù)。因此，在現(xiàn)階段文化藝術(shù)市場(chǎng)構(gòu)建的過(guò)程中，應(yīng)該構(gòu)建有效的營(yíng)銷手段，認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)品營(yíng)銷與商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的差異性，從而為我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

文化藝術(shù)市場(chǎng)中商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷特征

（二）文化藝術(shù)市場(chǎng)中商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷特征

從文化市場(chǎng)中其商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷活動(dòng)的構(gòu)建看，雖然與商品市場(chǎng)中產(chǎn)品的營(yíng)銷有著相同之處，但是，由于文化的獨(dú)特性，在營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)建中應(yīng)該注意以下幾種特點(diǎn)：首先，充分展現(xiàn)商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃活動(dòng)構(gòu)建中產(chǎn)品的時(shí)段交換性，文化市場(chǎng)中商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃的營(yíng)銷主要是一個(gè)時(shí)段的內(nèi)容，這一區(qū)域中商品的營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)出一個(gè)時(shí)點(diǎn)的變化。其次，產(chǎn)品價(jià)值的精神文化屬性。通常情況下市場(chǎng)營(yíng)銷的商品屬性是在市場(chǎng)物質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上得到滿足的，文化藝術(shù)市場(chǎng)中的主要精神是文化產(chǎn)品，通過(guò)其產(chǎn)品營(yíng)銷形式的構(gòu)建可以充分滿足消費(fèi)者的精神需求。在文化產(chǎn)品運(yùn)行的過(guò)程中其基木的心態(tài)作為一種載體，包括圖書(shū)、光盤以及書(shū)畫等內(nèi)容，而在商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷的過(guò)程中，所出現(xiàn)的無(wú)形產(chǎn)業(yè)相對(duì)較多，也就是說(shuō)消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中所獲得的是一種無(wú)形的觀賞價(jià)值。因此可以發(fā)現(xiàn)，維護(hù)中那個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷產(chǎn)品通常情況喜愛(ài)包含著精神內(nèi)容的宣傳。最后，產(chǎn)品所有權(quán)在價(jià)值交換的過(guò)程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構(gòu)建的過(guò)程中，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買實(shí)現(xiàn)的一種商品交換，同時(shí)也獲得了商品的所有權(quán)。但是，在文化藝術(shù)營(yíng)銷的過(guò)程中，消費(fèi)者只是獲得觀賞權(quán)，并不會(huì)得到文化藝術(shù)的所有權(quán)。

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