影響演藝活動策劃品牌創(chuàng)立的因素有哪些？
作者：慶典演出活動會議公司 02-01來源：hsxjx.com
影響演藝活動策劃品牌創(chuàng)立的因素有哪些？
演藝策劃品牌創(chuàng)立是一個過程，演藝策劃品牌不是僅僅靠宣傳來確定地位的，演藝策劃品牌必須經過消費者的認可。在演藝策劃界流傳這樣一句話：“金杯銀杯，不如群眾口碑；金獎銀獎，不如群眾夸獎?？梢娫谘菟嚥邉澥袌錾系南M者 ― 觀眾才是演藝策劃品牌確認者，那么演藝策劃產品從創(chuàng)作生產到劇場演藝策劃的全部過程相關的因素都能夠構成影響演藝策劃品牌創(chuàng)立的因素。
（一）有競爭的市場容易形成演藝策劃品牌
在演藝策劃市場上，提供相同或近似的演藝策劃產品或演藝策劃服務的企業(yè)團體越多，越容易形成演藝策劃品牌。例如藝術表演團體中，歌舞團比較多，觀眾就容易對各團體的演藝策劃水平進行比較和評價，進而選擇出一個自己喜歡的團體。
演藝策劃經紀機構也是這樣，提供相同的演藝策劃服務，時間久了，觀眾就會發(fā)現某一個演藝策劃公司提供的演藝策劃節(jié)目質量都很高，很有品位，這樣就會逐漸認同這個公司的行業(yè)，例如北京現代人公司，長年引進俄羅斯芭蕾節(jié)目，己經形成公司的演藝策劃品牌效應。
（二）獨特的市場地位和市場定位容易形成演藝策劃品牌
不論是藝術表演團體，還是演藝策劃經紀機構及演藝策劃場所，都會因為獨特的市場地位和市場定位取得演藝策劃品牌優(yōu)勢。東方歌舞團以東南亞及世界各地的風情舞蹈為該團的市場定位，缺乏競爭者，同時也很注重節(jié)目質量，就會獨樹一幟，形成演藝策劃品牌。中央歌劇院以介紹表演西洋歌劇為宗旨，形成國內獨有的市場地位，也容易形成演藝策劃品牌。中國對外演藝策劃公司也因為它獨特的市場地位，形成一定的演藝策劃品牌優(yōu)勢。上海大劇院也因為其獨特的市場地位，形成行業(yè)領袖地位?？梢灶A見，國家大劇院建成投入運營后，一定會因其獨特的地位，形成其它劇院無法匹敵的優(yōu)勢。
但在這里需要強調的是，不會因為地位獨特了就會成為演藝策劃品牌，還需要經營者的運作保持驕人的業(yè)績，這才能形成最終的演藝策劃品牌。例如，北京音樂廳也是一個地位獨特的演藝策劃場所，但多年來沒有形成演藝策劃品牌效應，在錢程及同事們的共同努力下，在很短的時間就形成了北京音樂界的一道亮麗的風景線，隨著經營者涉及的司法官司，音樂廳的演藝策劃品牌效應也灰飛煙滅。所以，演藝策劃品牌不同于壟斷地位或獨特資源地位，但獨特地位和特殊定位容易形成演藝策劃品牌。
影響演藝活動策劃品牌創(chuàng)立的因素有哪些？
（三）知名度與美譽度
一些節(jié)目或團體，不具備獨特的市場地位，卻也會形成演藝策劃品牌，這往往依靠很高的知名度與美譽度，例如納西古樂，如果沒有麗江的旅游優(yōu)勢，就不可能使它為世人所知，而配合旅游的宣傳，納西古樂也形成了一個演藝策劃品牌，現在不僅到麗江旅游的人要看古樂的演藝策劃，每年還有不少地方或國家邀請古樂演奏團到各地演藝策劃。這就是知名度和美譽度形成的演藝策劃品牌優(yōu)勢。在中國類似于納西古樂的民樂演奏很多，但都不具備廣為人知的優(yōu)勢，也就難以形成演藝策劃品牌。在北京鑫融俱樂部長年上演的武術舞臺劇“中國功夫秀”與中演公司在海外巡演的 《 少林雄風 》 節(jié)目之所以受到世界各地人民的歡迎，也是得益于中華武術的極高知名度和認可程度。藝術表演團體和演藝策劃經紀機構都可以圍繞開發(fā)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做一些文章，容易形成演藝策劃品牌優(yōu)勢。
（四）強大的創(chuàng)新能力造就演藝策劃品牌
濟南世界之窗的表演節(jié)目能夠形成自己的演藝策劃品牌，所依靠的就是強大的創(chuàng)新能力。強大的創(chuàng)新能力不僅依靠雄厚的財務支持，更需要有一批敢想敢為的主創(chuàng)隊伍，當年參加濟南歌舞創(chuàng)作的人員，現在都己經成為中國演藝策劃界的重要力量。創(chuàng)新能夠創(chuàng)立演藝策劃品牌，己經逐漸被演藝策劃界所接受，但是創(chuàng)新不單指大制作、大投入、大宣傳就能制造出演藝策劃品牌，大投人造成大損失的例子很多，這要引起營銷者的注意。
（五）信任與支持有利于演藝策劃品牌的創(chuàng)立
演藝策劃品牌創(chuàng)立的過程是循序漸進的，沒有演藝策劃演藝策劃品牌是靠一次演藝策劃做成功的。在演藝策劃品牌創(chuàng)立過程中，相關人員的信任和支持是非常重要的。北京歌劇舞劇院在演藝策劃 《 火燒圓明園 》 過程中，北京市文化局給予了堅決的支持。這種支持是持久的，演藝策劃成功后，又鼎力支持此戲打造為國家舞臺精品工程劇目。這種信任和支持是團體成為演藝策劃品牌的重要后盾。
（六）獨特的個性與風格形成演藝策劃品牌
獨特的個性與風格近似于獨特的市場定位，就是在演藝策劃市場的運作過程中，逐漸形成自己的獨特風格，給觀眾以聯想和啟示，例如中國歌劇舞劇院的舞劇風格是大氣、沉穩(wěn)和恢宏精美，當你觀看了這個劇院的舞劇，你就會有這樣的感受。再如莫斯科大劇院的芭蕾舞劇以豪華、唯美、抒情見長，這種獨特的風格，最容易形成演藝策劃品牌效應。獨特的風格與藝術表演團體的表演傳統(tǒng)有關，世代承接就會形成他人難以摹仿的演藝策劃品牌。
（七）良好的溝通與柔和力有益于演藝策劃品牌的形成
演藝策劃行業(yè)都存在與消費者高密度接觸的特點，演員要直接表演給觀眾，演藝策劃經紀機構要聯絡多方關系，演藝策劃場所要直接服務于觀眾，票務公司要直接把演藝策劃票交到觀眾手中等等，高密度接觸人群，既是樹立演藝策劃品牌的難點所在，也是樹立演藝策劃品牌的優(yōu)點所在，因為優(yōu)秀的服務態(tài)度和規(guī)范的管理模式會直接傳遞給觀眾，無需任何中間媒介，所以演藝策劃營銷者要注重對服務質量的控制，良好的溝通與柔和力是服務質量的保證，也是創(chuàng)立演藝策劃品牌的有效手段。
（八）必要的導向宣傳是創(chuàng)立演藝策劃品牌的途徑
演藝策劃行業(yè)不論是直銷渠道（藝術表演團體直接在劇場演藝策劃給觀眾）還是間接銷售渠道（通過演藝策劃經紀機構的中間運作）在劇場演藝策劃給觀眾，其表面結果是一致的，即觀眾在演藝策劃場所欣賞節(jié)目，在演藝策劃節(jié)目質量有所保證的前提下，最大問題就是觀眾如何來評價節(jié)目的質量。
演藝策劃需求的特性之一，就是其多樣性和復雜性，有人說“穿衣戴帽，各有所好”，這句話用在演藝策劃欣賞上恰如其分，人們對演藝策劃的需求是復雜文化因素影響的沉淀，如果沒有專門的培養(yǎng)和指導，人們對同樣的演藝策劃會有完全不同或相反的見解，所以有必要在演藝策劃興趣培養(yǎng)和節(jié)目介紹方面多做一些宣傳文章，有意識引導觀眾對藝術欣賞有大致趨同的認識。例如對作曲家音樂的介紹，對其創(chuàng)作水平、背景、風格、特點的介紹，對演奏作品樂隊的介紹，如果能讓觀眾事先有所了解，對觀看的效果會起到很好的作用，這也有利于演藝策劃品牌的樹立。
在前蘇聯和歐洲國家，人們從小就受到很好的音樂基礎訓練，了解藝術的一些規(guī)律性常識，對一個樂團的演藝策劃水平會給出相當一致的評價。這種氛圍有利于高水平樂隊創(chuàng)立演藝策劃品牌。在中國，一方面音樂基礎教育需要一個過程，二是藝術品種過于豐富，人們的文化背景又非常復雜，所以，對于要創(chuàng)立演藝策劃品牌的演藝策劃營銷人員應善于使用評論、宣傳的手段。
