影響演藝活動(dòng)策劃品牌創(chuàng)立的因素有哪些？

作者：慶典演出活動(dòng)會(huì)議公司 02-01來源：hsxjx.com

影響演藝活動(dòng)策劃品牌創(chuàng)立的因素有哪些？

演藝策劃品牌創(chuàng)立是一個(gè)過程，演藝策劃品牌不是僅僅靠宣傳來確定地位的，演藝策劃品牌必須經(jīng)過消費(fèi)者的認(rèn)可。在演藝策劃界流傳這樣一句話：“金杯銀杯，不如群眾口碑；金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，不如群眾夸獎(jiǎng)?？梢娫谘菟嚥邉澥袌?chǎng)上的消費(fèi)者 ― 觀眾才是演藝策劃品牌確認(rèn)者，那么演藝策劃產(chǎn)品從創(chuàng)作生產(chǎn)到劇場(chǎng)演藝策劃的全部過程相關(guān)的因素都能夠構(gòu)成影響演藝策劃品牌創(chuàng)立的因素。

（一）有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)容易形成演藝策劃品牌

在演藝策劃市場(chǎng)上，提供相同或近似的演藝策劃產(chǎn)品或演藝策劃服務(wù)的企業(yè)團(tuán)體越多，越容易形成演藝策劃品牌。例如藝術(shù)表演團(tuán)體中，歌舞團(tuán)比較多，觀眾就容易對(duì)各團(tuán)體的演藝策劃水平進(jìn)行比較和評(píng)價(jià)，進(jìn)而選擇出一個(gè)自己喜歡的團(tuán)體。

演藝策劃經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)也是這樣，提供相同的演藝策劃服務(wù)，時(shí)間久了，觀眾就會(huì)發(fā)現(xiàn)某一個(gè)演藝策劃公司提供的演藝策劃節(jié)目質(zhì)量都很高，很有品位，這樣就會(huì)逐漸認(rèn)同這個(gè)公司的行業(yè)，例如北京現(xiàn)代人公司，長(zhǎng)年引進(jìn)俄羅斯芭蕾節(jié)目，己經(jīng)形成公司的演藝策劃品牌效應(yīng)。

（二）獨(dú)特的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)定位容易形成演藝策劃品牌

不論是藝術(shù)表演團(tuán)體，還是演藝策劃經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)及演藝策劃場(chǎng)所，都會(huì)因?yàn)楠?dú)特的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)定位取得演藝策劃品牌優(yōu)勢(shì)。東方歌舞團(tuán)以東南亞及世界各地的風(fēng)情舞蹈為該團(tuán)的市場(chǎng)定位，缺乏競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)也很注重節(jié)目質(zhì)量，就會(huì)獨(dú)樹一幟，形成演藝策劃品牌。中央歌劇院以介紹表演西洋歌劇為宗旨，形成國(guó)內(nèi)獨(dú)有的市場(chǎng)地位，也容易形成演藝策劃品牌。中國(guó)對(duì)外演藝策劃公司也因?yàn)樗?dú)特的市場(chǎng)地位，形成一定的演藝策劃品牌優(yōu)勢(shì)。上海大劇院也因?yàn)槠洫?dú)特的市場(chǎng)地位，形成行業(yè)領(lǐng)袖地位?？梢灶A(yù)見，國(guó)家大劇院建成投入運(yùn)營(yíng)后，一定會(huì)因其獨(dú)特的地位，形成其它劇院無法匹敵的優(yōu)勢(shì)。

但在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，不會(huì)因?yàn)榈匚华?dú)特了就會(huì)成為演藝策劃品牌，還需要經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)作保持驕人的業(yè)績(jī)，這才能形成最終的演藝策劃品牌。例如，北京音樂廳也是一個(gè)地位獨(dú)特的演藝策劃場(chǎng)所，但多年來沒有形成演藝策劃品牌效應(yīng)，在錢程及同事們的共同努力下，在很短的時(shí)間就形成了北京音樂界的一道亮麗的風(fēng)景線，隨著經(jīng)營(yíng)者涉及的司法官司，音樂廳的演藝策劃品牌效應(yīng)也灰飛煙滅。所以，演藝策劃品牌不同于壟斷地位或獨(dú)特資源地位，但獨(dú)特地位和特殊定位容易形成演藝策劃品牌。

影響演藝活動(dòng)策劃品牌創(chuàng)立的因素有哪些？

（三）知名度與美譽(yù)度

一些節(jié)目或團(tuán)體，不具備獨(dú)特的市場(chǎng)地位，卻也會(huì)形成演藝策劃品牌，這往往依靠很高的知名度與美譽(yù)度，例如納西古樂，如果沒有麗江的旅游優(yōu)勢(shì)，就不可能使它為世人所知，而配合旅游的宣傳，納西古樂也形成了一個(gè)演藝策劃品牌，現(xiàn)在不僅到麗江旅游的人要看古樂的演藝策劃，每年還有不少地方或國(guó)家邀請(qǐng)古樂演奏團(tuán)到各地演藝策劃。這就是知名度和美譽(yù)度形成的演藝策劃品牌優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)類似于納西古樂的民樂演奏很多，但都不具備廣為人知的優(yōu)勢(shì)，也就難以形成演藝策劃品牌。在北京鑫融俱樂部長(zhǎng)年上演的武術(shù)舞臺(tái)劇“中國(guó)功夫秀”與中演公司在海外巡演的 《 少林雄風(fēng) 》 節(jié)目之所以受到世界各地人民的歡迎，也是得益于中華武術(shù)的極高知名度和認(rèn)可程度。藝術(shù)表演團(tuán)體和演藝策劃經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)都可以圍繞開發(fā)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做一些文章，容易形成演藝策劃品牌優(yōu)勢(shì)。

（四）強(qiáng)大的創(chuàng)新能力造就演藝策劃品牌

濟(jì)南世界之窗的表演節(jié)目能夠形成自己的演藝策劃品牌，所依靠的就是強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。強(qiáng)大的創(chuàng)新能力不僅依靠雄厚的財(cái)務(wù)支持，更需要有一批敢想敢為的主創(chuàng)隊(duì)伍，當(dāng)年參加濟(jì)南歌舞創(chuàng)作的人員，現(xiàn)在都己經(jīng)成為中國(guó)演藝策劃界的重要力量。創(chuàng)新能夠創(chuàng)立演藝策劃品牌，己經(jīng)逐漸被演藝策劃界所接受，但是創(chuàng)新不單指大制作、大投入、大宣傳就能制造出演藝策劃品牌，大投人造成大損失的例子很多，這要引起營(yíng)銷者的注意。

（五）信任與支持有利于演藝策劃品牌的創(chuàng)立

演藝策劃品牌創(chuàng)立的過程是循序漸進(jìn)的，沒有演藝策劃演藝策劃品牌是靠一次演藝策劃做成功的。在演藝策劃品牌創(chuàng)立過程中，相關(guān)人員的信任和支持是非常重要的。北京歌劇舞劇院在演藝策劃 《 火燒圓明園 》 過程中，北京市文化局給予了堅(jiān)決的支持。這種支持是持久的，演藝策劃成功后，又鼎力支持此戲打造為國(guó)家舞臺(tái)精品工程劇目。這種信任和支持是團(tuán)體成為演藝策劃品牌的重要后盾。

（六）獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格形成演藝策劃品牌

獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格近似于獨(dú)特的市場(chǎng)定位，就是在演藝策劃市場(chǎng)的運(yùn)作過程中，逐漸形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，給觀眾以聯(lián)想和啟示，例如中國(guó)歌劇舞劇院的舞劇風(fēng)格是大氣、沉穩(wěn)和恢宏精美，當(dāng)你觀看了這個(gè)劇院的舞劇，你就會(huì)有這樣的感受。再如莫斯科大劇院的芭蕾舞劇以豪華、唯美、抒情見長(zhǎng)，這種獨(dú)特的風(fēng)格，最容易形成演藝策劃品牌效應(yīng)。獨(dú)特的風(fēng)格與藝術(shù)表演團(tuán)體的表演傳統(tǒng)有關(guān)，世代承接就會(huì)形成他人難以摹仿的演藝策劃品牌。

（七）良好的溝通與柔和力有益于演藝策劃品牌的形成

演藝策劃行業(yè)都存在與消費(fèi)者高密度接觸的特點(diǎn)，演員要直接表演給觀眾，演藝策劃經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要聯(lián)絡(luò)多方關(guān)系，演藝策劃場(chǎng)所要直接服務(wù)于觀眾，票務(wù)公司要直接把演藝策劃票交到觀眾手中等等，高密度接觸人群，既是樹立演藝策劃品牌的難點(diǎn)所在，也是樹立演藝策劃品牌的優(yōu)點(diǎn)所在，因?yàn)閮?yōu)秀的服務(wù)態(tài)度和規(guī)范的管理模式會(huì)直接傳遞給觀眾，無需任何中間媒介，所以演藝策劃營(yíng)銷者要注重對(duì)服務(wù)質(zhì)量的控制，良好的溝通與柔和力是服務(wù)質(zhì)量的保證，也是創(chuàng)立演藝策劃品牌的有效手段。

（八）必要的導(dǎo)向宣傳是創(chuàng)立演藝策劃品牌的途徑

演藝策劃行業(yè)不論是直銷渠道（藝術(shù)表演團(tuán)體直接在劇場(chǎng)演藝策劃給觀眾）還是間接銷售渠道（通過演藝策劃經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的中間運(yùn)作）在劇場(chǎng)演藝策劃給觀眾，其表面結(jié)果是一致的，即觀眾在演藝策劃場(chǎng)所欣賞節(jié)目，在演藝策劃節(jié)目質(zhì)量有所保證的前提下，最大問題就是觀眾如何來評(píng)價(jià)節(jié)目的質(zhì)量。

演藝策劃需求的特性之一，就是其多樣性和復(fù)雜性，有人說“穿衣戴帽，各有所好”，這句話用在演藝策劃欣賞上恰如其分，人們對(duì)演藝策劃的需求是復(fù)雜文化因素影響的沉淀，如果沒有專門的培養(yǎng)和指導(dǎo)，人們對(duì)同樣的演藝策劃會(huì)有完全不同或相反的見解，所以有必要在演藝策劃興趣培養(yǎng)和節(jié)目介紹方面多做一些宣傳文章，有意識(shí)引導(dǎo)觀眾對(duì)藝術(shù)欣賞有大致趨同的認(rèn)識(shí)。例如對(duì)作曲家音樂的介紹，對(duì)其創(chuàng)作水平、背景、風(fēng)格、特點(diǎn)的介紹，對(duì)演奏作品樂隊(duì)的介紹，如果能讓觀眾事先有所了解，對(duì)觀看的效果會(huì)起到很好的作用，這也有利于演藝策劃品牌的樹立。

在前蘇聯(lián)和歐洲國(guó)家，人們從小就受到很好的音樂基礎(chǔ)訓(xùn)練，了解藝術(shù)的一些規(guī)律性常識(shí)，對(duì)一個(gè)樂團(tuán)的演藝策劃水平會(huì)給出相當(dāng)一致的評(píng)價(jià)。這種氛圍有利于高水平樂隊(duì)創(chuàng)立演藝策劃品牌。在中國(guó)，一方面音樂基礎(chǔ)教育需要一個(gè)過程，二是藝術(shù)品種過于豐富，人們的文化背景又非常復(fù)雜，所以，對(duì)于要?jiǎng)?chuàng)立演藝策劃品牌的演藝策劃營(yíng)銷人員應(yīng)善于使用評(píng)論、宣傳的手段。

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