路演活動成功的四大因素

作者：慶典演出活動會議公司 08-07來源：hsxjx.com

一般在戶外開展的路演活動要事先到當?shù)爻枪苻k好手續(xù)，做一些必要的溝通工作，筆者以前策劃實施的一次路演活動，因企業(yè)事先未與當?shù)爻枪芨愫霉ぷ?，結果活動實施一段時間被迫停止，大大損害了企業(yè)形象。


　　1.挑選恰當?shù)穆费輹r間和地址

　　路演的地址，不一定是城市里的黃金地段;例如寶潔公司從前接連幾年堅持到村莊去做路演宣傳，打開了中國村莊商場，取得了杰出的路演效果。路演的時間，也不一定節(jié)假日便是最佳機遇。挑選恰當?shù)臅r間地址，要害在確定好政策受眾今后，充分了解他們的生活習氣和消費習氣，根據(jù)其特點來挑選。

　　2.營建路演活動的現(xiàn)場氣氛

　　路演一定要能夠吸引滿足的人氣，才能營建出火熱的現(xiàn)場氣氛?；顒蝇F(xiàn)場的規(guī)劃和安置要有滿足的視覺吸引力，用扮演道具進步現(xiàn)場氣氛;掌管人要有掌管路演活動的經(jīng)歷，長于調(diào)動和掌握現(xiàn)場的氣氛;扮演的節(jié)目、游戲和活動要有構思，重視和現(xiàn)場觀眾的互動，單一的自我的勁歌熱舞現(xiàn)已不能滿足大多數(shù)消費者的等待值。

　　3.把產(chǎn)品奇妙地融合到活動宣傳中

　　平衡好扮演和產(chǎn)品宣傳的比例，了解產(chǎn)品特性，掌握產(chǎn)品的品牌定位，掌握好宣傳的機遇，和政策消費者進行有用交流。為了拉動現(xiàn)場出售，還要掌握好產(chǎn)品贈送、產(chǎn)品優(yōu)惠等重要的促銷環(huán)節(jié)。

　　4.對活動細節(jié)的周到考慮

　　路演成功的要害在于細節(jié)。例如和公司、經(jīng)銷商、活動主管部門及活動合作伙伴(如表演公司、物流公司)在路演意圖、方式方法等細節(jié)上調(diào)和交流，極力把策劃方案完善化、翔實化，并把職責分工到人。

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