“終于開業(yè)了，看著上座率從30%到50%終于開放到75%，是一件讓人很興奮的事。”當(dāng)被問(wèn)到對(duì)演出市場(chǎng)近況時(shí)，話劇制片人方方不無(wú)感慨地對(duì)犀牛君說(shuō)。今年五月以前，她一直待在老家青島；而受北京疫情短暫復(fù)發(fā)影響，劇組正式開始排演已經(jīng)是七月份。

 

隨著上座率的持續(xù)解禁，演出市場(chǎng)正在重新煥發(fā)活力。

 

9月25日，北京青年戲劇節(jié)的如期開幕，成為對(duì)線下演出市場(chǎng)的一個(gè)利好信號(hào)。今年青戲節(jié)的整體劇目規(guī)模并不因疫情影響縮水，“戲劇在場(chǎng)”單元中有13部劇目將在線下劇場(chǎng)公演；來(lái)自德國(guó)、日本、波蘭、立陶宛、法國(guó)、比利時(shí)、意大利和荷蘭等8個(gè)國(guó)家的11部國(guó)際佳作，則將在B站開放直播。

而在即將到來(lái)的國(guó)慶檔，這種復(fù)蘇的狀態(tài)也更加明顯。一方面從數(shù)量上看，劇場(chǎng)及演出方紛紛圍繞檔期制定演出計(jì)劃，根據(jù)大麥網(wǎng)信息，國(guó)慶期間北京市內(nèi)將上演百余場(chǎng)演出，除了話劇、戲曲、舞劇、兒童劇、音樂(lè)會(huì)等室內(nèi)演出，北京草莓音樂(lè)節(jié)等室外演出也已定檔，部分熱門演出門票售罄。

 

另一方面在類型上，從大麥已經(jīng)開放的演出看已經(jīng)覆蓋話劇歌劇、音樂(lè)會(huì)、兒童劇、相聲曲藝、喜劇等主要演出類型；雖然演唱會(huì)還未解禁，但國(guó)慶期間音樂(lè)節(jié)已經(jīng)扎堆復(fù)工，據(jù)大麥官方統(tǒng)計(jì)八天內(nèi)就有20場(chǎng)以上。

 

 

雖然75%的上座率限制還在，部分演出還未啟動(dòng)，但市場(chǎng)證明了它的火熱和期待，整個(gè)線下演出行業(yè)，已經(jīng)看得到希望。

 

演出市場(chǎng)國(guó)慶檔繁榮

知名團(tuán)體售票火爆

“前段時(shí)間劇場(chǎng)說(shuō)可以開放75%了，朋友圈好多都說(shuō)好開心，我就很想吐槽，之前不限流，你們也賣不到75%。”藝人經(jīng)紀(jì)老朱先開了個(gè)玩笑。此前他剛剛帶著藝人在全國(guó)搞了20場(chǎng)小劇場(chǎng)巡演，目前手里還接了不少商演，“巡演就是要告訴大家，我們回來(lái)了。”

 

當(dāng)被問(wèn)到對(duì)行業(yè)復(fù)蘇程度的感知，老朱表示：“我朋友圈大概恢復(fù)了60%。疫情前我的朋友圈就像大麥似的，打開看都是大家在排練啊，演出啊什么的，其他內(nèi)容很少。結(jié)果疫情期間就變成了各種直播、代購(gòu)。現(xiàn)在大概有過(guò)去60%的樣子。”

 

從8月到現(xiàn)在，市場(chǎng)上幾家著名的演出團(tuán)體均已恢復(fù)演出，且在國(guó)慶檔演出安排較滿。

 

比如近期因《德云斗笑社》熱度走高的德云社，在9月12日鋼絲節(jié)當(dāng)天所有小劇場(chǎng)同步開箱。根據(jù)大麥網(wǎng)顯示，9月29日至10月4日，全國(guó)德云社旗下劇場(chǎng)，包括北京的六個(gè)劇場(chǎng)和南京、黑龍江、吉林三處，都安排了相聲大會(huì)，基本在開票后秒空，還有網(wǎng)友甚至質(zhì)疑到底放票了沒(méi)有，不過(guò)德云社的票難搶也非只一日。

《脫口秀大會(huì)》的持續(xù)升溫，也推動(dòng)了笑果文化的市場(chǎng)走高。國(guó)慶假期期間，笑果的脫口秀演員將在上海新天地剛剛開放的笑果工廠劇場(chǎng)連演八天，共計(jì)28場(chǎng)演出。因?yàn)樵诠?jié)目中備受關(guān)注的幾位新老演員都會(huì)亮相，且現(xiàn)場(chǎng)僅有150座，28場(chǎng)基本售罄。

而其他的如劉老根大舞臺(tái)、開心麻花等團(tuán)體在國(guó)慶檔安排的演出，目前在大麥上只有部分高價(jià)位票剩余；以北京為例，地方性團(tuán)體喜笑會(huì)、老舍茶館的演出，也已經(jīng)有多個(gè)價(jià)位斷檔，不排除有國(guó)慶游客消費(fèi)的刺激作用。

 

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，根據(jù)大麥統(tǒng)計(jì)，整個(gè)國(guó)慶期間復(fù)工的音樂(lè)節(jié)超過(guò)了20場(chǎng)，其中僅江浙滬包郵區(qū)的音樂(lè)節(jié)就有6場(chǎng)，最遠(yuǎn)到了青海和內(nèi)蒙古烏蘭察布。而且這些音樂(lè)節(jié)的陣容可以說(shuō)都很強(qiáng)，李宇春、吳亦凡等明星和樸樹、鄭鈞、新褲子、痛仰等音樂(lè)節(jié)?？投荚?。其中大部分的票上線之后快速售罄。由此來(lái)看，演唱會(huì)重開應(yīng)該也只是時(shí)間問(wèn)題了。

據(jù)老朱介紹，目前還未恢復(fù)演出的，一方面，大多是受疫情期間資金短缺的影響，很多演出公司拿不出復(fù)排的錢，而相關(guān)投資機(jī)構(gòu)和企業(yè)贊助今年來(lái)基本持緊縮姿態(tài)；另一方面，目前開放演出之后，中小場(chǎng)館基本已經(jīng)預(yù)訂一空，第一波風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在上馬項(xiàng)目也還需要等待，不能快速回籠資金。

 

而已經(jīng)有演出的公司其實(shí)壓力已經(jīng)相對(duì)較小，市場(chǎng)恢復(fù)是一方面，目前還有多地都出臺(tái)了相當(dāng)優(yōu)渥的票價(jià)補(bǔ)貼政策。

 

如北京文旅局日前發(fā)布演出票價(jià)補(bǔ)貼政策，小劇場(chǎng)（500座以下）每售一張票補(bǔ)貼80元，中大劇場(chǎng)一般演出每張票補(bǔ)貼100元，大型歌劇、舞劇、交響音樂(lè)會(huì)每票補(bǔ)貼200元；補(bǔ)貼總張數(shù)不超過(guò)全場(chǎng)座位的30%。比如一臺(tái)千人場(chǎng)歌劇，每次演出補(bǔ)貼就在6萬(wàn)元以上。

 

多方面利好加持行業(yè)

中小型戲劇加速生長(zhǎng)

9月18日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司印發(fā)《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控措施指南（第四版）》。通知顯示新冠肺炎疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，經(jīng)當(dāng)?shù)攸h委、政府同意，可以舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)。劇院等演出場(chǎng)所觀眾人數(shù)原則上不得超過(guò)劇院座位數(shù)的75%。

這成為推動(dòng)演出市場(chǎng)回溫最直接的利好。就在當(dāng)晚，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)官博發(fā)帖，暗示演唱會(huì)快回來(lái)了，詢問(wèn)網(wǎng)友“港澳臺(tái)還得再等等，內(nèi)地大咖，你最期待誰(shuí)？”，并@了韓紅、周深、李健、華晨宇、張杰等一批音樂(lè)人，很是吸引了一波關(guān)注。

此前文化和旅游部還剛剛印發(fā)《關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的通知》，以深化演出市場(chǎng)“放管服”改革為切入點(diǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提出了提升審批效能、堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管等一系列要求。

 

除了政策刺激，觀眾的消費(fèi)熱情、行業(yè)生態(tài)都成為不同層面的利好。

或可從演出相關(guān)企業(yè)的數(shù)據(jù)做一觀察，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有45萬(wàn)家演出相關(guān)企業(yè)，今年4月份以來(lái)，演出市場(chǎng)二季度新增企業(yè)達(dá)3.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)13%。從地區(qū)分布來(lái)看，廣東、山東、北京新增數(shù)位列前三。而新注冊(cè)的企業(yè)74%注冊(cè)資本低于500萬(wàn)，為中小型公司。

“現(xiàn)在的上座率其實(shí)比疫情前還要好。”方方所在的戲劇公司就是中小型企業(yè)，據(jù)她透露，因?yàn)槟壳吧献适?5%，部分小劇院會(huì)愿意再多加一些坐席，而且市場(chǎng)整體近期確實(shí)是供不應(yīng)求，所以對(duì)公司的影響并不是很大，此前很多中小型戲劇上座率未必能達(dá)到這個(gè)規(guī)模。而且對(duì)于排演多次的劇來(lái)說(shuō)，60%也未必就是成本線。

 

而這一趨勢(shì)也與目前線下演出的特征相符。據(jù)方方介紹，中小劇場(chǎng)目前運(yùn)作比較良好，上座率也基本滿足需求。

 

相對(duì)吃力的是1000-10000座以上的大劇場(chǎng)，項(xiàng)目比較少。一方面是人員太密集有防疫風(fēng)險(xiǎn)，而且成本也太高，目前的大部分演出是國(guó)字頭的，比如京劇院國(guó)慶期間在長(zhǎng)安大戲院連演八天，也是延續(xù)每年的循例。另外，此類劇場(chǎng)有部分此前主要靠邀請(qǐng)海外戲劇和音樂(lè)劇，比如上海文化廣場(chǎng)和北京的天橋藝術(shù)中心等，業(yè)務(wù)也少了很大一塊。

 

后疫情時(shí)期行業(yè)迎變化

線上線下模式是未來(lái)？

 

而除了這些短時(shí)間內(nèi)的現(xiàn)象，還有一些變化的影響或許更加深遠(yuǎn)。必須提到的就是疫情期間加速生長(zhǎng)的線上演出。

 

基于今年初演出市場(chǎng)前三個(gè)月“云演唱會(huì)”、“云演出”等創(chuàng)新形式出現(xiàn)了，在明星流量以及平臺(tái)的多渠道推廣下，在線演出、尤其是在線音樂(lè)演出發(fā)展迅猛。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2020上半年中國(guó)在線音樂(lè)演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬(wàn)。

 

而到目前，應(yīng)該說(shuō)線上演出的打法正在發(fā)生迭代。一方面是內(nèi)容上，各大廠牌早已脫離了一臺(tái)手機(jī)做內(nèi)容的粗放模式，而是提供多機(jī)位、多場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)，音樂(lè)類演出往往還會(huì)有立體聲加持；另一方面是打造更多垂類可能性，比如大麥除了推出了在線演唱會(huì)的廠牌“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”，還推動(dòng)劇類項(xiàng)目線上化發(fā)展，賦能優(yōu)質(zhì)劇目、合作伙伴線上化發(fā)展。

而在線下演出逐漸恢復(fù)的當(dāng)下，疫情期間加速生長(zhǎng)的線上演出也正在探索新的模式。今年8月初的“明天會(huì)更好”2020華語(yǔ)音樂(lè)劇大賞，大麥?zhǔn)状螄L試線上線下同步演出，線下場(chǎng)次一經(jīng)開票秒光，而大麥、優(yōu)酷的線上累計(jì)銷量超過(guò)6萬(wàn)張，打破大麥劇場(chǎng)線上化項(xiàng)目票房、票量雙紀(jì)錄。

而這是否代表著未來(lái)，我們還不得而知。

但可以確定的是，線上演出已經(jīng)找到了屬于自己的生存方式和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而隨著線下演出的鋪開，兩者之間或?qū)a(chǎn)生的商業(yè)互動(dòng)和推廣還將有更多渠道的鋪開。這場(chǎng)疫情期間的行業(yè)變革與自救，或?qū)⒔o線下演出行業(yè)打開新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

所以在很多層面上，這個(gè)國(guó)慶檔的復(fù)蘇都還只是一個(gè)開始。下一步，隨著演唱會(huì)、海外戲劇的重開，以及線上模式的更多可能，后疫情時(shí)期的演出行業(yè)將會(huì)有更多變化。至少，行業(yè)在2019年所預(yù)言的“演出大年”，或許未必會(huì)延后太多。