演出市場迎來開門紅

作者：慶典演出活動會議公司 02-20來源：hsxjx.com

開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”。中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)顯示，2月1日至日，各大票務(wù)平臺在售演出項目數(shù)量余個，場次超場，較去年新春檔期顯著增長。在政策推動下，演出市場正呈現(xiàn)更多高質(zhì)量產(chǎn)品，以多元場景和模式拉動消費。

從供給側(cè)看，新春演出市場項目多、場次多、類型多，多部作品含金量較高，既有原創(chuàng)大戲，也有國際經(jīng)典，為廣大觀眾奉上精彩的文化大餐。從內(nèi)容看，旅游演藝成為新春出游的新選項。票務(wù)平臺信息顯示，《宋城千古情》、冰火版《長恨歌》、《印象劉三姐》等旅游演藝項目已經(jīng)開始迎接新春游客。甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂園的冰雪歡樂季、北京歡樂谷的奇幻冰雪游等項目也將豐富消費者的新春文娛生活。

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，“當(dāng)前觀眾需求呈現(xiàn)出新變化，沉浸式、互動式演出項目受到年輕觀眾喜愛，市場需求更加多樣化，這是消費需求升級的具體體現(xiàn)。更多消費者愿意為喜愛的演員或院團(tuán)付費，知名文學(xué)、影視劇、游戲IP等深受市場歡迎”。此外，跨城購票的消費者比例大幅提升。

專家認(rèn)為，演出市場持續(xù)升溫，不僅能帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度。同時，演藝活動也考驗著城市的管理能力，要想把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑧?yīng)該在培育經(jīng)營主體、完善軟硬件條件、推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)場館建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力。

在消費者群體中，有相當(dāng)一部分屬于“嘗鮮者”，是演出市場的潛在增量。從消費場景看，“演藝+體驗”新場景成為激活文化消費的新動能。在上海、北京、杭州、南京、廣州等城市，活躍在商場、寫字樓、文創(chuàng)園區(qū)等空間的沉浸式小劇場深受年輕觀眾喜愛。潘燕認(rèn)為，演出市場創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以靈活的商業(yè)模式、多樣的業(yè)態(tài)進(jìn)行組合，創(chuàng)造更豐富的消費場景。

春節(jié)假期是文化需求的高峰期，票務(wù)平臺開展形式多樣的優(yōu)惠活動。大麥網(wǎng)推出“春節(jié)不打烊，周周有半價，天天有優(yōu)惠”活動；貓眼以一口價、買二送一、刮刮樂抽獎等多種方式促進(jìn)假日文娛消費。潘燕認(rèn)為，票務(wù)平臺開展新春文化消費優(yōu)惠活動，目的在于降低觀看演出門檻，進(jìn)一步調(diào)動觀眾熱情，為消費者奉上實實在在的新春福利。多位專家表示，推出演出惠民補貼，有利于點燃文化消費熱情，推動演出市場繁榮。文化供給越豐富，文化消費也就越能多中選好、好中選優(yōu)。

演出市場的火熱，可以在短時間內(nèi)聚集客流，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等消費，推動文旅融合發(fā)展。專家認(rèn)為，進(jìn)一步挖掘演出市場潛力，除了繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)作品的供給外，還要用好本地資源，打造特色品牌。同時做好各項配套服務(wù)，將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、購物等消費鏈，充分釋放演出市場的溢出效應(yīng)。 （經(jīng)濟(jì)日報記者 姜天驕）

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