2020，我們?nèi)绾巫龅骄€上活動(dòng)脫穎而出？

　　前段時(shí)間被B站「后浪」刷屏，熱血沸騰的文案配上何冰老師鏗鏘有力的朗誦，真的是看的人內(nèi)心跌宕起伏，熱淚盈眶。B站的「后浪」講的是年輕人，回歸活動(dòng)行業(yè)本身，行業(yè)的更新迭代又何嘗不是后浪推前浪呢。

　　回看半年前，慶典活動(dòng)還是傳統(tǒng)的線下模式，一場(chǎng)疫情，短短幾月各大品牌和活動(dòng)公司紛紛推出線上品牌發(fā)布會(huì)來迅速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。如果說2月、3月的線上發(fā)布會(huì)是1.0版本，那4月、5月的線上發(fā)布會(huì)就是升級(jí)之后的2.0版本。

　　最初的版本大家基本上是將線下的發(fā)布會(huì)采用錄播的形式轉(zhuǎn)到線上來播放，如最開始的小米10發(fā)布會(huì)，之后陸續(xù)的在環(huán)節(jié)中加入有趣的場(chǎng)景劇、VR、AR、綠幕以及帶貨KOL等來引流，增加線上關(guān)注度。如OPPO 、vivo、榮耀等手機(jī)品牌。

　　后浪如今愈發(fā)成熟，今天我們就來總結(jié)下線上發(fā)布會(huì)在基礎(chǔ)的形式上還能怎么玩，才能讓我們?cè)诎倩ㄅ诺木€上活動(dòng)時(shí)代變?yōu)橐黄ズ隈R脫穎而出。

　　一.場(chǎng)地的選擇傾向于演播廳

　　場(chǎng)地是承載發(fā)布會(huì)的地基，線上發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地選擇其實(shí)相比于線下更加有局限性和聚焦性。因?yàn)闆]有觀眾，不需要重點(diǎn)考慮它的地理位置是否非常便利，也不需要重點(diǎn)考慮它的外觀是否夠氣派夠美觀。

　　空曠無柱空間、無透光窗戶、有足夠承重的吊點(diǎn)、層高至少8m以上、有接待VIP的休息室等等才是首選?；谶@些要求，合適的演播廳才是最佳選擇。在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上，演播廳的價(jià)格相對(duì)于會(huì)低于我們線下活動(dòng)的知名品牌場(chǎng)地，疫情期間活動(dòng)減少，場(chǎng)地需求也會(huì)相應(yīng)減少，此時(shí)的談場(chǎng)地價(jià)格說不定會(huì)拿到一個(gè)非常不錯(cuò)的價(jià)格哦～

　　相信大家也看過不少的品牌線上發(fā)布會(huì)，很多有條件的品牌方更傾向于用自己的場(chǎng)地！

　　二.內(nèi)容構(gòu)建上更加

　　注重屏前觀眾的儀式感

　　從前疫情時(shí)期到后疫情時(shí)期，線上品牌發(fā)布會(huì)已經(jīng)升級(jí)到了五花八門，各家百花齊放。我們從升級(jí)的過程中可以看出，越來越多的品牌方把目光從單純的保證屏前效果轉(zhuǎn)化為更注重觀眾的沉浸儀式感上了。

　　說明大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，線上發(fā)布會(huì)不是品牌方的一場(chǎng)自嗨，而是要更多的服務(wù)于線上屏幕前的觀眾，讓他們感同身受，才能夠更加理解品牌用意，從而更愿意去傳遞品牌和產(chǎn)品，到達(dá)傳播的目的。

　　那么我們可以圍繞著增加觀眾的儀式感從哪幾方面去升級(jí)呢？

　　1.發(fā)布形式不只局限于舞臺(tái)之間

　　在我們的基礎(chǔ)認(rèn)知里，提到發(fā)布會(huì)你第一想到的應(yīng)該是舞臺(tái)怎么樣，舞臺(tái)是什么形式？但是你有沒有想過發(fā)布會(huì)也可以有別的形式，不只局限于出傳統(tǒng)的舞臺(tái)方寸之間。

　　1）將產(chǎn)品本身做為發(fā)布的場(chǎng)景載體

　　如前段時(shí)間別克GL8 avenir艾維亞的新品云發(fā)布，分別邀請(qǐng)到了湖南衛(wèi)視臺(tái)柱子汪涵、寶馬御用培訓(xùn)師洞悉BMW經(jīng)典歷史和駕馭奇才的董威聯(lián)合主持，奉上一場(chǎng)兩位老男子和別克GL8艾維亞的liveshow。

　　前期預(yù)熱又邀請(qǐng)了手磨咖啡倪大紅、霸道總裁王耀慶、德云社紅人岳云鵬、二傳菁華魏秋月親自上陣，演繹在GL8 avenir艾維亞內(nèi)的生活百態(tài)。他們?cè)谌掳l(fā)布的四座版中，狂舞吉他、舒展筋骨、細(xì)品紅酒、平躺小憩。用各種手段來凸顯艾維亞的賣點(diǎn)，講述艾維亞的各種功能，綜藝感十足。

　　上汽通用汽車總經(jīng)理王永清和主持人汪涵在艾維亞內(nèi)相互交流，向網(wǎng)友征求他們對(duì)于汽車加裝形式的意見。網(wǎng)友們也紛紛以彈幕形式發(fā)表了自己的意見要求加裝可自動(dòng)升降前后排隔音板、把兩人座變?yōu)殡p人沙發(fā)、要加車載冰箱形成有趣的互動(dòng)。

　　這種綜藝感極強(qiáng)有趣的發(fā)布方式在各大品牌線上發(fā)布活動(dòng)中成為一股清流，沒有一成不變硬核的技術(shù)疊加，反而更加親近和吸引觀眾駐足觀看。拉近觀眾與產(chǎn)品的距離感。

　　2）為產(chǎn)品打造一個(gè)全場(chǎng)景的房間

　　說到全場(chǎng)景的房間我們就不得不提前段時(shí)間的小米智能客棧+米粉節(jié)新品發(fā)布會(huì)的形式，小米智能客棧是小米公司基于智能生活概念打造的客棧，搭載了全套的小米智能家居設(shè)備。

　　而米粉節(jié)上發(fā)布的22款新品和小米客棧同時(shí)上線，打造了一場(chǎng)全智能家居場(chǎng)景的發(fā)布會(huì)，發(fā)布的產(chǎn)品均在場(chǎng)景內(nèi)小米電視上以輕松的形式來發(fā)布產(chǎn)品，甚至連手機(jī)產(chǎn)品背殼ID色都是現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)想出。

　　這么一場(chǎng)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)布會(huì)，顛覆了常規(guī)認(rèn)知中經(jīng)過反復(fù)彩排，打磨的形式。卻令人眼前一亮，制造了不少話題感。全場(chǎng)景的形式剛好便于智能家居的功能展示，從頭到尾不但增加了場(chǎng)景沉浸感，驚喜感也十足。

　　2.不再是枯燥乏味的硬核演講

　　內(nèi)容對(duì)于線上發(fā)布會(huì)來說是至關(guān)重要的，屏前1小時(shí)如果沒有打動(dòng)人心的內(nèi)容和引起觀眾情感共鳴的觀點(diǎn)的話，就只是品牌的自嗨。圈內(nèi)目前已經(jīng)有了許多優(yōu)秀的品牌打造出成熟的內(nèi)容。我們還是回來再看一下GL8 avenir艾維亞。

　　不得不說這場(chǎng)發(fā)布會(huì)真的很成功，在發(fā)布完新車后相信許多人都在等重頭戲，音樂大師譚盾的武漢十二鑼云首演才是重點(diǎn)，協(xié)同武漢、上海、紐約三地藝術(shù)家，通過5G網(wǎng)絡(luò)直播全新作品，與別克GL8 Avenir艾維亞家族一同致敬疫情中的逆行者和每一位積極生活的中國(guó)人，音樂無國(guó)界演繹的精彩淋漓。

　　讓所有觀眾享受了一場(chǎng)視聽盛宴，全新的演出形式以音樂和科技為紐帶，串聯(lián)起不同時(shí)空的人，也串聯(lián)起人們對(duì)未來的希望。深沉與厚愛，這正是別克GL8艾維亞想傳達(dá)給大眾其產(chǎn)品思考和定位。

　　緊隨其后的奧迪全新A4L上市發(fā)布會(huì)，一汽-大眾奧迪首次以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)+主題演講的創(chuàng)新模式，聯(lián)合深圳衛(wèi)視與四大直播平臺(tái)，與奧迪的朋友們一同為用戶打造了主題為做更強(qiáng)大的自己的一場(chǎng)別具一格的超級(jí)發(fā)布會(huì)。

　　分別由全新奧迪A4L大使李易峰、得到APP創(chuàng)始人羅振宇、心理學(xué)教授魏坤琳、UFC世界冠軍張偉麗分別以做更強(qiáng)大的自己為題進(jìn)行了結(jié)合自身的演講，振奮人心的詞藻，同時(shí)落到奧迪全新A4L的賣點(diǎn)和品牌想要傳達(dá)的精神上。

　　其他人看到的是對(duì)手，而強(qiáng)者看到的是天地。堅(jiān)守初心、無懼挑戰(zhàn)，更好的傳遞了全新奧迪A4L的期望，期望它能夠幫助用戶拓展更寬廣的世界，發(fā)現(xiàn)更深刻的內(nèi)心！。

　　這兩場(chǎng)不錯(cuò)的發(fā)布會(huì)，在內(nèi)容上打磨的都很用心，讓屏前的觀眾真正感受到品牌的責(zé)任感和品牌精神。

　　3.環(huán)抱式的發(fā)布會(huì)場(chǎng)景

　　想要增加屏前觀眾的儀式感，拉近屏幕前和現(xiàn)場(chǎng)的距離，就要在布局上多做一些儀式感的考慮。環(huán)抱式的舞臺(tái)形式是一個(gè)很好的選擇。

　　3月31日，vivos6線上新品發(fā)布會(huì)突破以往發(fā)布會(huì)的常規(guī)，與其他線上發(fā)布會(huì)不同的是增加了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)域的布置，讓整體的發(fā)布會(huì)更具有真實(shí)性及代入感。

　　流程上則是分別從5G、設(shè)計(jì)、性能等多個(gè)方面去逐一揭曉與點(diǎn)亮新產(chǎn)品特點(diǎn)，主舞臺(tái)的空間以實(shí)景投影和T型瀑布屏結(jié)合，打造了多場(chǎng)景、強(qiáng)交互、沉浸式的發(fā)布會(huì)效果。

　　由美女產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)體驗(yàn)官，通過一鏡到底的形式，從主舞臺(tái)走到體驗(yàn)區(qū)的四個(gè)空間，與主持人互動(dòng)并依次點(diǎn)亮不同的內(nèi)容。

　　vivos6這種環(huán)抱的舞臺(tái)形式逐漸點(diǎn)亮不但呼應(yīng)主題點(diǎn)亮夜色點(diǎn)亮你，一鏡到底的體驗(yàn)區(qū)形式也為屏幕前的觀眾增加了儀式感的設(shè)置。

　　4.KOL的選擇需要破圈

　　說到KOL，在線上發(fā)布會(huì)剛興起的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈捧紅了不少KOL，像王自健、王自如，是手機(jī)圈經(jīng)常會(huì)用到的kOL，但是其實(shí)在破圈上還是有所欠缺。

　　在線上發(fā)布會(huì)后浪時(shí)期，不少品牌已經(jīng)意識(shí)到破圈的重要性，開始嘗試多領(lǐng)域使用達(dá)人聯(lián)動(dòng)，最火的莫過于抖音帶貨流量女王薇婭、李佳琦、羅永浩等來為自己的產(chǎn)品帶貨。如榮耀30s新品發(fā)布會(huì)，Galaxy S20等。還有榮耀X10邀請(qǐng)了電競(jìng)?cè)Φ膕ky李曉峰、呆妹兒做為預(yù)熱宣傳、iQOO3邀請(qǐng)來Uzi來站臺(tái)等。KOL的破圈是線上發(fā)布會(huì)的趨勢(shì)，產(chǎn)品只有橫行發(fā)展，才能涉獵到更多的消費(fèi)者。

　　線上發(fā)布會(huì)已經(jīng)逐漸在形成一種趨勢(shì)，而疫情期間剛好增速了這個(gè)節(jié)奏，在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，線上發(fā)布會(huì)正在趨于成熟穩(wěn)定。通過線上發(fā)布會(huì)可以更精準(zhǔn)聚焦在產(chǎn)品信息的優(yōu)化上，未來的發(fā)布會(huì)將是線下（人際交流）+線上（傳播更廣、品牌互動(dòng)效果更強(qiáng)）020的新發(fā)布會(huì)模式。

　　后線上發(fā)布會(huì)時(shí)代，觀眾對(duì)于品質(zhì)要求也會(huì)越來越高，只有玩好內(nèi)容、形式、儀式感、技術(shù)等多方面，才能在線上發(fā)布會(huì)中出類拔萃，成為一匹黑馬。

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