演出策劃需了解哪些需求

演出策劃需了解哪些需求

觀眾需求即演出活動(dòng)主題要適應(yīng)觀眾需求的需要，使演出活動(dòng)的內(nèi)容具有關(guān)注度。演出策劃公司介紹到，觀眾需求還是演出活動(dòng)的承受者對(duì)主體行為的感知與反映，它是主辦方調(diào)整自身行為以塑造良好形象的根據(jù)。觀眾需求包括個(gè)體需求和群體需求兩部分。

1 ．個(gè)體需求

個(gè)體不只有其自然的，也有其需求的一面。演出策劃公司介紹到，個(gè)體需求包括個(gè)體身上表現(xiàn)出來的一切需求現(xiàn)象和特點(diǎn)。個(gè)體需求的實(shí)質(zhì)，是大腦對(duì)客觀世界的主觀反映。個(gè)體需求是作為演出活動(dòng)承受者的觀眾個(gè)體所具有的需求狀態(tài)和傾向．具體表現(xiàn)為個(gè)體的不同興趣、動(dòng)機(jī)需要等。

2 ．群體需求

一個(gè)群體也有其自然的一面（如群體規(guī)模等）和需求的一面。群體的許多特點(diǎn)，是通過群體共同或主導(dǎo)的需求傾向表現(xiàn)出來的，如凝聚力、需求氣氛、士氣、態(tài)度傾向等。群體需求普遍在其成員的頭腦中存在，反映群體社會(huì)狀況的共同或不同需求狀態(tài)與傾向。演出策劃公司介紹到，由于群體成員相互影響的存在，這種狀態(tài)與傾向已不簡(jiǎn)單是個(gè)人的特征，而是群體的特點(diǎn)。群體需求是作為演出活動(dòng)承受者的觀眾的共同需求狀態(tài)和傾向，具體表現(xiàn)為認(rèn)同感、歸屬感、排外感等。

觀眾需求是演出活動(dòng)的承受者對(duì)主體行為的認(rèn)知與反映，是主辦方調(diào)整自身行為以塑造良好形象的根據(jù)。群體需求與個(gè)體需求是密切關(guān)聯(lián)的。一方面，沒有個(gè)體需求，群體需求就沒有基礎(chǔ)：另一方面，個(gè)人作為群體的成員，其需求狀況必定會(huì)受到群體需求傾向的感染與影響。演出策劃公司介紹到，一個(gè)人心情不愉快時(shí)，歡樂的群體需求氣氛會(huì)使他受到感染，忘記煩惱。相反，如果群體有不良的需求氣氛，如不信任、猜忌，這些特征也最終會(huì)投射到個(gè)人身上，成為個(gè)人的特點(diǎn)。

一、分析目標(biāo)群體

確定演出活動(dòng)的目標(biāo)群體，簡(jiǎn)單來說，就是確定演出活動(dòng)希望讓哪些人來看，確定他們屬于哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動(dòng)，才能使演出活動(dòng)有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

（一）目標(biāo)觀眾圈定

演出活動(dòng)是以不同方式對(duì)不同觀眾展開的，而不像廣告是通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，對(duì)目標(biāo)觀眾的圈定和分析就顯得十分重要。演出策劃公司介紹到，這個(gè)目標(biāo)群體與演出活動(dòng)主旨要面對(duì)的群體是統(tǒng)一的。無論是品牌推廣，還是銷售促進(jìn)，都存在既有核心群體，所以慶典策劃慶典活動(dòng)策劃的設(shè)計(jì)必須與目標(biāo)群體的需求動(dòng)機(jī)和需求結(jié)合起來。只有確定了觀眾，通過透徹分析，才能選定演出活動(dòng)的主調(diào)和主要內(nèi)容的設(shè)計(jì)。不同的目標(biāo)群體有著不同的要求，其欣賞的差異很大。

1．產(chǎn)品特性

主辦方的產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位演出活動(dòng)目標(biāo)群體的關(guān)鍵。演出策劃公司介紹到，因?yàn)檠莩龌顒?dòng)的目標(biāo)群體是由主辦方的產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象來決定的，策劃者要深入調(diào)查和分析目標(biāo)群體的性別、年齡、職業(yè)、愛好、文化程度、素質(zhì)水平、收入、生活方式、思想方式、消費(fèi)需求、購(gòu)買習(xí)慣、平時(shí)接觸媒體的習(xí)慣等。了解了目標(biāo)群體的特征，才能有的放矢地調(diào)整主辦方的演出活動(dòng)策劃。

2 ．時(shí)代特征

演出活動(dòng)的目標(biāo)群體具有一定的時(shí)代特征。演出策劃公司介紹到，目前演出活動(dòng)的目標(biāo)群體主要呈現(xiàn)年輕化、受教育程度較好、收入較高的特點(diǎn)。同時(shí)，由于演出策劃的工作特性多于它的娛樂性，因此要求演出活動(dòng)的目標(biāo)群體對(duì)公共關(guān)系本身具有較濃厚的興趣。

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