【策劃之家】公關(guān)活動策劃的七大技巧

作者：慶典演出活動會議公司 09-11來源：hsxjx.com

公關(guān)活動策劃對于公司的企劃部宣傳來說是一種重要的手段，成功的公關(guān)活動能夠提升企業(yè)品牌形象，持續(xù)提高品牌的美譽度、知名度、認(rèn)知度、忠誠度、客戶滿意度，改變目標(biāo)公眾對企業(yè)的認(rèn)知，并能從不同程度上促進(jìn)產(chǎn)品銷售。



一、活動本是就是一個媒體

公關(guān)活動因其企業(yè)利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與。而以活動為平臺，通過公眾和大眾媒體進(jìn)行傳播滲透，能優(yōu)化活動效果。在實施公關(guān)活動時，配備并使用好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、企業(yè)內(nèi)刊、新聞參考稿等活動媒體因子，實現(xiàn)傳播資源整合，能大幅提升公關(guān)活動的價值與效果。


二、目標(biāo)一定要量化

公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。


三、集中傳播一個賣點

公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動的賣點(主題)，并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動傳播的有效性。


四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。


五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密


六、化危機為機遇

大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。發(fā)生緊急事件時，要隨機應(yīng)變，迅速查明原因并確認(rèn)事實的真相。

已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。


七、全方位評估

我們在對公關(guān)活動進(jìn)行評估時，除實施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點是否到位、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、客戶資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關(guān)活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責(zé)任到人，更能增加操作經(jīng)驗，為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。

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