如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合？

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不可避免的面臨轉(zhuǎn)型問題，針對傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型以迎接新媒體的挑戰(zhàn)以及會展人應(yīng)如何將二者巧妙融合，這將尤為重要。

首先，需作客觀的評判。簡而言之，傳統(tǒng)媒體有其固有的優(yōu)勢，比如相對穩(wěn)固的受眾、報道的深度和權(quán)威性、傳統(tǒng)的影響力、行業(yè)的針對性等，新媒體具有及時便捷、碎片化、關(guān)注頻率高、注重體驗和場景化、覆蓋面廣等優(yōu)勢。深圳一家專注于打造會展全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)公司，在其項目論證方案中對互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的展會作出如此判斷：中國互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)用超乎想象的成長速度，強(qiáng)悍地擴(kuò)張著發(fā)展邊界，顛覆了眾多傳統(tǒng)行業(yè)，成為當(dāng)今生產(chǎn)力發(fā)展的催化劑和推動生產(chǎn)關(guān)系變革的新力量，究其原因，互聯(lián)網(wǎng)的顛覆作用在于改變了用戶對會展信息的獲取方式，讓信息壁壘逐步消除，會展信息更透明、更廣泛，獲取成本更低廉，進(jìn)而讓產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)方得到充分自由的連接、各取所需。其次，需改變展會的組織環(huán)境。主辦方和服務(wù)商將成為合作伙伴，各方都希望更多地挖掘會展的附加值，發(fā)動社會力量辦展已成趨勢，要求會展的策劃思維、營銷手段、市場推廣、會展管理等與互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展。另外，基于LBS、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)的精準(zhǔn)營銷，讓用戶參與感得以釋放，也便于主辦方對會展效果進(jìn)行掌控。最后，亟須促進(jìn)展會的整體創(chuàng)新。會展產(chǎn)業(yè)鏈兩端應(yīng)將距離縮短，行業(yè)邊界不斷擴(kuò)展，可推動場景化應(yīng)用的加速到來，會展的盈利模式也將隨之發(fā)生改變。

與此同時，在眾多媒介之間，可以策劃交互反采訪活動，以微信為紐帶，復(fù)合傳播、制造話題，不斷挑逗人的眼球，為投桃報李，主辦方還可進(jìn)行針對媒體的造星計劃，并給予多形式的激勵，調(diào)動媒體和采編的積極性。

當(dāng)一場展會呈現(xiàn)在公眾面前時，成功的實質(zhì)其實是人人心中有，個個筆下無，當(dāng)下，各類傳播媒介的匹配成為推廣成效的關(guān)鍵因素，相較于展會推廣的微觀層面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了合理配置各類媒介要素的作用，期待會展人作出理性的選擇。

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