活動(dòng)策劃究竟是什么？

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活動(dòng)策劃究竟是什么？

說(shuō)起“活動(dòng)策劃”，視美文化傳媒每個(gè)人都會(huì)很熟悉，它在視美文化傳媒生活中出現(xiàn)的頻率太高了。比如，你去看一部電影，里面首先有總活動(dòng)策劃，然后又有如燈光活動(dòng)策劃、武打活動(dòng)策劃、服裝活動(dòng)策劃等分活動(dòng)策劃;如果你要參與一個(gè)活動(dòng)，里面會(huì)有活動(dòng)活動(dòng)策劃;哪怕你不經(jīng)意地翻翻書(shū)籍、雜志什么的，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)有一個(gè)選題活動(dòng)策劃 … …

每一件成功的事件后面都有一個(gè)精心的活動(dòng)策劃!

從產(chǎn)品到商品，中間的工作至為重要，這個(gè)中間工作就是活動(dòng)策劃?；顒?dòng)策劃與其說(shuō)是一種設(shè)計(jì)，一種安排，一種選擇，或是一種決定，倒不如說(shuō)它是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖，它并不如你想象的那樣困難，也不是你以為的那樣復(fù)雜。

活動(dòng)策劃不過(guò)是一場(chǎng)演出，活動(dòng)策劃家便是這場(chǎng)演出的導(dǎo)演。對(duì)某項(xiàng)商品而言，他可以點(diǎn)石成金，可以立斷生死，甚至可以把一個(gè)不是商品的“產(chǎn)品”，一個(gè)沒(méi)有商品要素的物品，變成一個(gè)炙手可熱的商品。任何人都能在婦女用品商店里找到時(shí)髦，在博物館里找到歷史，而創(chuàng)造性的活動(dòng)策劃家卻能在五金店里找到歷史，在飛機(jī)場(chǎng)上找到時(shí)髦。“沒(méi)有市場(chǎng)，就創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)出來(lái)”，這就是活動(dòng)策劃人的精神。

事實(shí)上，現(xiàn)代意義上的”“活動(dòng)策劃”是一門(mén)科學(xué)，更是一種藝術(shù)。世紀(jì)是活動(dòng)策劃的世紀(jì)，作為“第四產(chǎn)業(yè)伙或稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)業(yè))中一個(gè)神奇的“生產(chǎn)魔方”，活動(dòng)策劃這種古老、神秘而又充滿生機(jī)的籌謀活動(dòng)，已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作時(shí)期，并發(fā)展成為一門(mén)獨(dú)立的科學(xué)，越來(lái)越廣泛地受到人們的重視和應(yīng)用。

雖然現(xiàn)代學(xué)者，如蘇珊、趙振字、吳燦、沈小呂等，都對(duì)活動(dòng)策劃有過(guò)較為全面系統(tǒng)的研究，但由于對(duì)活動(dòng)策劃的內(nèi)涵和外延的理解角度不同，標(biāo)準(zhǔn)不一因而給出了紛紜復(fù)雜的定義。歸納起來(lái)，活動(dòng)策劃主要有以下幾種。

( l )活動(dòng)策劃就是出謀劃策、籌劃和謀劃

周黎民先生在其《公關(guān)活動(dòng)策劃》一書(shū)中寫(xiě)道：“活動(dòng)策劃，也稱(chēng)作策畫(huà)，是出主意、想辦法、出謀劃策，它與謀略、創(chuàng)造、運(yùn)籌、決策緊密相關(guān)。”

( 2 )活動(dòng)策劃是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)

日本著名活動(dòng)策劃大師星野匡有這樣的論斷：“所有的活動(dòng)策劃或多或少都有所謂虛構(gòu)的東西，從虛構(gòu)出發(fā)，然后創(chuàng)造事實(shí)，加上正當(dāng)?shù)睦碛?，而且要光明正大地去做，這就是活動(dòng)策劃。”劉振明先生《商用謀略：活動(dòng)策劃老手》一書(shū)持同樣的看法：“活動(dòng)策劃的含義應(yīng)該是：為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體實(shí)施方案的思維活動(dòng)，活動(dòng)策劃歸根結(jié)底是一項(xiàng)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。”這種定義強(qiáng)調(diào)和突出的是活動(dòng)策劃的“活動(dòng)”特征。