活動策劃究竟是什么？

作者：慶典演出活動會議公司 02-04來源：hsxjx.com

活動策劃究竟是什么？

說起“活動策劃”，視美文化傳媒每個人都會很熟悉，它在視美文化傳媒生活中出現(xiàn)的頻率太高了。比如，你去看一部電影，里面首先有總活動策劃，然后又有如燈光活動策劃、武打活動策劃、服裝活動策劃等分活動策劃;如果你要參與一個活動，里面會有活動活動策劃;哪怕你不經(jīng)意地翻翻書籍、雜志什么的，你也會發(fā)現(xiàn)會有一個選題活動策劃 … …

每一件成功的事件后面都有一個精心的活動策劃!

從產(chǎn)品到商品，中間的工作至為重要，這個中間工作就是活動策劃?；顒硬邉澟c其說是一種設(shè)計(jì)，一種安排，一種選擇，或是一種決定，倒不如說它是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖，它并不如你想象的那樣困難，也不是你以為的那樣復(fù)雜。

活動策劃不過是一場演出，活動策劃家便是這場演出的導(dǎo)演。對某項(xiàng)商品而言，他可以點(diǎn)石成金，可以立斷生死，甚至可以把一個不是商品的“產(chǎn)品”，一個沒有商品要素的物品，變成一個炙手可熱的商品。任何人都能在婦女用品商店里找到時髦，在博物館里找到歷史，而創(chuàng)造性的活動策劃家卻能在五金店里找到歷史，在飛機(jī)場上找到時髦。“沒有市場，就創(chuàng)造一個市場出來”，這就是活動策劃人的精神。

事實(shí)上，現(xiàn)代意義上的”“活動策劃”是一門科學(xué)，更是一種藝術(shù)。世紀(jì)是活動策劃的世紀(jì)，作為“第四產(chǎn)業(yè)伙或稱知識產(chǎn)業(yè))中一個神奇的“生產(chǎn)魔方”，活動策劃這種古老、神秘而又充滿生機(jī)的籌謀活動，已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作時期，并發(fā)展成為一門獨(dú)立的科學(xué)，越來越廣泛地受到人們的重視和應(yīng)用。

雖然現(xiàn)代學(xué)者，如蘇珊、趙振字、吳燦、沈小呂等，都對活動策劃有過較為全面系統(tǒng)的研究，但由于對活動策劃的內(nèi)涵和外延的理解角度不同，標(biāo)準(zhǔn)不一因而給出了紛紜復(fù)雜的定義。歸納起來，活動策劃主要有以下幾種。

( l )活動策劃就是出謀劃策、籌劃和謀劃

周黎民先生在其《公關(guān)活動策劃》一書中寫道：“活動策劃，也稱作策畫，是出主意、想辦法、出謀劃策，它與謀略、創(chuàng)造、運(yùn)籌、決策緊密相關(guān)。”

( 2 )活動策劃是一種創(chuàng)造性思維活動

日本著名活動策劃大師星野匡有這樣的論斷：“所有的活動策劃或多或少都有所謂虛構(gòu)的東西，從虛構(gòu)出發(fā)，然后創(chuàng)造事實(shí)，加上正當(dāng)?shù)睦碛?，而且要光明正大地去做，這就是活動策劃。”劉振明先生《商用謀略：活動策劃老手》一書持同樣的看法：“活動策劃的含義應(yīng)該是：為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策，并制定出具體實(shí)施方案的思維活動，活動策劃歸根結(jié)底是一項(xiàng)創(chuàng)造性的思維活動。”這種定義強(qiáng)調(diào)和突出的是活動策劃的“活動”特征。